Corum

Les quatre piliers fondamentaux.

Datant de 1960, la première interprétation du modèle Admiral's Cup a posé les jalons du succès de Corum. Ce modèle reste emblématique pour son histoire devenue indissociable du monde marin, des grandes compétitions véliques et de marins prestigieux. Mais surtout pour son esthétique inimitable… un boîtier à douze pans, un cadran rehaussé de douze flammes nautiques et le trophée de l'Admiral's Cup gravé sur le fond de son boîtier. Des signes distinctifs reconnaissables entre mille. L'Admiral's Cup est aujourd'hui portée par l'un des plus grands navigateurs du monde de la voile, le quadruple médaillé olympique Ben Ainslie qui, du haut de ses 31 ans, a déjà remporté un nombre impressionnant de records et de distinctions.En 1966, le modèle Romvlvs fait évidemment référence à l'art horloger dans son expression la plus pure! Considérée comme la première montre dont les heures ont été gravées en chiffres romains sur la lunette du boîtier. Son design toujours innovant se distingue particulièrement par ses courbes. Un garde-temps qui ne craint pas les complications, de son calendrier perpétuel à son calendrier annuel rétrograde, le modèle Romvlvs compose le temps. Fleuron des complications horlogères, la Golden Bridge présentée en 1980 marque l'histoire horlogère. Ce modèle joue les transparences en dévoilant avec intensité un mouvement baguette breveté par la marque. Quant au dernier des quatre piliers, la collection «Artisans », elle permet à Corum de décliner toute sa créativité en réhabilitant le grand art des cadrans en émail peint, des miniatures peintes et des techniques de sertissage. Chaque année, la collection s'enrichit de nouvelles références aux motifs inédits.

Métiers et outils intégrés

A l'image des grands groupes qui développent une stratégie d'outils dédiés, Corum a adopté une réflexion similaire en tant que marque indépendante en plaçant au centre de ses préoccupations et de ses investissements, l'intégration des métiers, de ses compétences et de ses outils dédiés. La marque s'en donne les moyens en devenant maître d'oeuvre de ses mouvements et en assurant les étapes clés de leur création et de leur production. Etape après étape, la verticalisation prend forme en vue d'assurer à la marque son indépendance.

Admiral's CupTides or rouge

Ce modèle exceptionnel s'affirme comme le parfait instrument pour les passionnés de voile et ne pouvait que séduire le nouveau quadruple champion olympique de navigation Ben Ainslie. Déjà champion du monde à maintes reprises, le Britannique devient ainsi le nouvel ambassadeur de Corum sur les mers. A son poignet, un objet d'exception qui comporte une complication unique au monde: l'Admiral's Cup Tides 48 fournit toutes les informations clés sur les marées: la lunaison et l'amplitude de la marée, une estimation des hauteurs d'eau et de la force des courants, l'heure de la marée. Les trois différents mécanismes qui composent le mouvement marées ont demandé quelque trois ans de développement. Un travail de recherche qui a requis la collaboration de l'Observatoire astronomique de Genève et le SHOM (Service hydrographique et océanographique de la marine nationale française) de Brest. L'Admiral's Cup Tides demeure à ce jour l'une des complications majeures maîtrisées par Corum, et offre à la marque un fort signe de distinction puisque cette complication demeure une exclusivité dans le domaine horloger.

3 questions à Antonio Calce, CEO

La marque a perdu cet été le président et propriétaire de la marque Comment s'annonce l'avenir?
Nous avons perdu un grand homme qui a marqué l'industrie horlogère tant par son remarquable parcours que par sa générosité et son sens humain. Lorsque Séverin m'a appelé à ses côtés en 2005, nous avons ensemble, avec Michael Wunderman, initié le repositionnement de la marque. En 2007, en me nommant directeur général de Corum, il a non seulement confirmé la réorientation prise ainsi que la volonté de repositionnement exclusif de la marque mais, qui plus est, il a confirmé la confiance qu'il avait en moi, résultat de la qualité de notre travail commun pendant trois ans. Naturellement Séverin s'est éloigné des fonctions opérationnelles car il a cru en la nouvelle direction et en l'homme. Un geste que je n'oublierai jamais. C'est de notre confiance mutuelle et de notre respect commun que Corum peut aujourd'hui continuer sa route ravivée en 2000 et redirigée en 2005. L'avenir aujourd'hui demeure conforme à la stratégie à long terme qui a été définie pour la marque. Dès lors, Corum aujourd'hui s'appuie sur son repositionnement produits réussi pour continuer de bâtir son succès en travaillant très étroitement avec son réseau de distribution, à la sélectivité de ses points de vente et à la promotion de son image via une communication forte de notre identité produits.

Quelles sont vos priorités pour repositionner Corum vers le haut?
Le travail a déjà été initié depuis 2005, avec un repositionnement effectif des lignes de produits confirmés en 2007 qui a déjà redonné à Corum sa place dans le haut de gamme. En effet, Corum est une marque exclusive qui a rationalisé le nombre de ses références et recentré son image sur quatre piliers clé. La montée en gamme est un résultat logique aux efforts consentis par la marque pour retrouver son positionnement historique. Une intégration des métiers, le développement des outils de production, la valorisation du capital humain, la formation sont clairement le résultat d'investissements conséquents effectués par Corum. Corum a aujourd'hui retrouvé une adéquation avec son ADN.  Les priorités agendées au futur portent essentiellement sur un redimensionnement de notre distribution afin d'assurer une sélectivité de nos points de vente. Cette étape nous permettra d'améliorer qualitativement notre présence sur les marchés et de soigner notre image afin d'assurer une adéquation parfaite entre l'ADN de la marque et son image à travers notre réseau.

Pourquoi un partenariat avec la Fondation de la haute horlogerie?
Ce partenariat symbolise pour nous une reconnaissance par nos pairs du renouveau des produits Corum et de ses mouvements. Les objectifs de la Fondation de la haute horlogerie et les valeurs qu'elle prône sont en parfaite harmonie avec la nouvelle stratégie mise en place par Corum. En effet, le respect du métier, la qualité de l'exécution de chaque garde-temps et la pérennisation de l'artisanat sont des valeurs chères à Corum. Des valeurs repères essentielles au maintien et à la promotion d'un savoir-faire séculaire et complexe.

Golden Bridge Close-up

Dès sa fondation en 1955 à La Chaux-de-Fonds, un des hauts lieux de l'horlogerie suisse, Corum a manifesté sa volonté de se positionner à l'avant-garde de la branche. Aujourd'hui la marque continue d'écrire son succès avec une collection de produits fondée sur quatre piliers clés. Positionnée comme une marque exclusive, Corum propose des collections horlogères de grande qualité, au design innovant et unique, dotées de mouvements mécaniques très aboutis. Depuis son repositionnement en 2005, la marque a connu une croissance rapide et entend poursuivre sa politique de vente expansive. Avec ses quatre collections clés – Admiral's Cup, Romvlvs, Golden Bridge, Artisans – Corum couvre tout l'éventail de l'offre d'une marque de haute horlogerie. Celles-ci mettent en valeur les plus beaux métaux précieux et des complications horlogères. Plus que jamais, Corum reste une entreprise à l'esprit familial, dont l'inventivité pionnière a jalonné l'histoire.

Corum
La Chaux-de-Fonds
Rue du Petit-Château 1
Tél. +41 32 967 06 70
www.corum.ch

L'Annuaire 2009 - No 10 - Décembre  2008