GMT Lady - été 2010
Marie de Pimodan-Bugnon
Ces choix reflètent souvent une image que les marques souhaitent véhiculer auprès de leur clientèle. Plutôt rock, R&B, hip hop ou classique? Petite typologie de ces horlogers qui battent la mesure sur une partition dans l'air du temps.
Classique ou jazz
Dans le domaine des arts lyriques, Rolex n'a pas son pareil. Depuis plusieurs décennies, la marque affiche un soutien indéfectible à nombre d'institutions, personnalités, événements et festivals de renommée mondiale. Le Philarmonique de Vienne, le Théâtre de la Scala ou le Royal Opera House figurent parmi les lieux prestigieux avec lesquels la marque a créé des liens privilégiés. Le maestro Placido Domingo, la soprano Renée Fleming, la mezzo-soprano Cecilia Bartoli ou encore les ténors Rolando Villazon et Jonas Kaufmann ont également été partenaires de la marque. De même que, dans un registre plus contemporain et jazz, Diana Krall et Michael Bublé, la joueuse de sitar Anoushka Shankar, la pianiste Yuja Wang ou les chefs d'orchestre Gustavo Dudamel et Lorin Maazel.
Vacheron Constantin joue sur une partition identique. En parfaite adéquation avec son image classique, la maison horlogère soutient non seulement l'Orchestre de la Suisse Romande en tant que partenaire principal depuis 2008 mais également la jeune cheffe d'orchestre basque Inma Shara.
Pop, rock, électro…
Un riff de guitare, une batterie qui s'emballe… L'horlogerie sait aussi parfois sortir de son éternel classicisme pour s'offrir une rock'n roll attitude particulièrement bienvenue. C'est le cas d'Hublot qui, grâce aux idées bouillonnantes de son CEO Jean-Claude Biver, s'arrange toujours pour être là où il faut au bon moment en engageant des actions marketing extrêmement bien ciblées. Bien vu le récent engagement de la marque aux côtés du groupe mythique Dépêche Mode! En dévoilant douze Big Bang uniques, représentant chacune la couverture d'un album du groupe sur son cadran, Hublot a passé un message fort aux trentenaires et quarantenaires fans de ces Anglais, précurseurs de la musique électro, à la fin des années 70. Les douze pièces uniques ont été vendues aux enchères sur internet en février et la totalité des recettes a été reversée à la fondation Teenage Cancer Trust qui vient en aide aux adolescents atteints de cancer.
Dans le domaine des musiques actuelles, Piaget n'est pas en reste. Pour l'horloger genevois, le placement de produit est visiblement une affaire qui marche. L'incontournable et sautillante popstar Mika a d'ailleurs choisi de porter une Piaget Altiplano en or rose dans son clip vidéo «Rain», extrait de son dernier album «The Boy who knew too much».
Hip hop et R&B
Piaget a visiblement plus d'une corde à son arc pour accrocher à son tableau de chasse les noms des stars qui cartonnent auprès du jeune public. Difficile d'éviter l'Emperador Coussin en or gris serti au poignet d'Usher dans l'un de ses clips. Rihanna a également choisi une Piaget dans son clip «Take a Bow». Mais la star internationale du R&B est bien trop coquette pour se limiter à un quelconque contrat d'exclusivité.
Lors des derniers NRJ Music Awards, c'était au tour de de Grisogono de s'offrir un joli coup de pub en faisant porter une éblouissante paire de boucles d'oreilles à la chanteuse. Jay-Z, le producteur de la belle et président directeur général de Def Jam Recordings & Roc-AFella Records, joue quant à lui plutôt dans la cour d'Audemars Piguet dont il collectionne depuis longtemps les montres. A l'occasion des 10 ans de l'artiste dans le monde de la musique, la manufacture du Brassus a lancé en 2005 la Royal Oak Offshore Jay-Z 10th anniversary Limited Edition. «Jay-Z incarne à merveille deux des valeurs-clés d'Audemars Piguet, l'innovation et l'audace, tant dans sa musique que dans son style personnel», expliquait François-Henry Bennahmias, président de la marque pour l'Amérique du Nord lors de la sortie de cette édition limitée. Plus récemment, la marque a trouvé un nouvel ambassadeur de choix en la personne de Quincy Jones avec lequel elle a créé la Millenary Quincy Jones en édition limitée à 500 exemplaires.
