L'Express-L'Impartial - 6 novembre 2010
Plusieurs acteurs du monde de l'horlogerie et du sport ont débattu sur leur rapport aux stars, hier au théâtre du Passage, à Neuchâtel. © Richard Leuenberger
«A New York, j'ai causé une heure de tennis avec un mec super sympa. Quand je suis parti, l'ami qui m'avait invité m'a dit: mais tu sais à qui tu causais? C'était Mats Wilander!» Le CEO des montres Techno-marine Vincent Perriard a participé à la table ronde «Stars et communication», organisée par la section Neuchâtel-Jura du Groupement des jeunes dirigeants, hier au théâtre du Passage. «On a mis Tiger Woods en sourdine aux USA et on l'a développé à fond en Chine. Si les Américains ont été choqués par l'affaire de sexe, les Chinois disent: «Tiger, this is a man!», s'exclame le CEO de Tag Heuer Jean-Christophe Babin. «En Chine ancestrale, on mesurait le succès d'un homme au nombre de maîtresses...»
Pour le manager sportif Marc Biver, «l'horlogerie manque singulièrement de créativité. Je ne sais plus quelle star représente quelle marque... On a une perte de crédibilité! Il faut que la personne s'identifie réellement à la marque.» .. Lire la suite
