Cannes, ce «joli monstre»

Didier Merlin, le «décorateur fou» de Chopard, s'est encore servi de sa baguette magique pour transformer la terrasse du Martinez en un «jardin extraordinaire» que n'aurait certainement pas renié Charles Trenet. Pour son 150e anniversaire, la maison genevoise multiplie les fêtes sur la Croisette depuis une semaine. Mais cette Green Party est à une taille plus humaine. On profite du panorama sur Cannes by night. Il manque juste quelques degrés au mercure pour que le tableau soit parfait…

Le vert, c'est la couleur de l'espoir. C'est aussi celle de l'émeraude. Chopard s'est en effet associé à Muzo International, la société qui gère la production de la plus fameuse mine de Colombie. Chaque invité était donc encouragé à ajouter une petite touche de vert à son uniforme de soirée. Une feuille sur le revers de la veste, des Converse olive, une écharpe tilleul… Toute idée était bonne à prendre! Sublime liane de la péninsule ibérique, Eugenia Silva – la bien nommée! – a opté pour une robe décolletée émeraude. Avec le tour de cou assorti. Hypnotisant!

Alors que les Gipsy Queens, un groupe de cinq Français, égrènent les tubes des sixties, Caroline Gruosi-Scheufele papillonne entre les tables. Toujours avec la même énergie. Depuis dix jours, la coprésidente de la maison Chopard vit à ce rythme-là. Sans relâche. Elle rencontre ses clients, répond aux interviews, parvient même (parfois) à s'offrir une petite montée des marches avec quelques-unes de ses ambassadrices. Pour ne pas oublier l'émotion que cela provoque? Peut-être.

Il y a treize ans, lorsque «Madame Chopard» – c'est comme ça que certains l'appellent! – a signé son contrat avec le Festival de Cannes, elle ne s'attendait pas à ce que ça devienne aussi énorme. «Nous avons commencé dans une chambre d'hôtel avec cinq personnes. Aujourd'hui, nous sommes une soixantaine à travailler au Martinez. Nous avons grandi en même temps que le festival…» Désormais, les autres marques ont pris le train en route. Tentant tant bien que mal de soutenir la comparaison avec la maison genevoise. La Croisette est devenue une caverne d'Ali Baba XXL, dans laquelle chaque «voleur» convoite sa part de butin.

N'a-t-elle donc pas le sentiment parfois d'avoir créé un monstre? Caroline Gruosi-Scheufele hésite. «C'est un joli monstre, répond-elle. Il n'y a qu'un seul partenaire officiel: c'est nous! Quand j'observe tout ce qui se passe autour du festival, je me dis: «We did the right thing! » Et cela nous encourage chaque année à nous surpasser.»