Tribune des Arts - Juillet 2009
PubliArt
Joaillier à ses premières heures, Bulgari est entré de plain-pied dans l'aventure horlogère en 1920 avec des montres-bijoux finement ouvragées en platine et diamants. Si la production de montres remonte aux années 1940, ce n'est pourtant qu'à la fin des années 1970 que Bulgari a confirmé sa présence sur le marché des montres de luxe. En 1977, la marque lance en effet la montre Bulgari Bulgari qui dévoile alors les prémices du succès horloger de la maison.
Devenue un classique emblématique de la maison, cette ligne sera entièrement redessinée en 2006, avec un boîtier incurvé et un cadran sophistiqué entièrement conçus par le Groupe Bulgari, dont certaines éditions limitées comme le Tourbillon ou la Répétition Minute ont depuis largement confirmé le savoir-faire de la maison. Une nouvelle étape est franchie dans les années 1980, avec la construction à Neuchâtel de la manufacture de montres Bulgari Time qui contrôle la production des garde-temps Bulgari, de la création à la fabrication. Un pas en avant qui permet désormais à Bulgari de proposer des lignes horlogères à part entière pour compléter ses collections de bijoux.
Intégration verticale
Devant le succès croissant des montres Bulgari, le Groupe se décide à mettre en oeuvre une stratégie d'intégration verticale afin de répondre aux normes de qualité les plus élevées et d'optimiser les processus de production. En juin 2000, Bulgari passe un premier cap en signant un accord avec The Hour Glass pour le rachat de Gérald Genta S.A. et Daniel Roth S.A. Une acquisition qui donne naissance à une nouvelle société baptisée Daniel Roth et Gérald Genta Haute Horlogerie S.A., dont une partie de l'activité est consacrée au développement des mouvements à complication qui font battre le coeur des garde-temps Bulgari. Mais l'engagement de Bulgari dans cette stratégie d'intégration verticale ne s'arrête pas là. Bien au contraire. En 2005, le Groupe acquiert 50% du capital de Cadrans Designs.
Une société suisse leader dans la création et la production de cadrans d'avant-garde pour montres haut de gamme, destinés aux plus prestigieuses marques internationales d'horlogerie. En octobre de la même année, Bulgari acquiert également 51% des parts de la société suisse Prestige d'Or S.A., leader dans la production de bracelets en acier et en métaux précieux pour montres haut de gamme.
En 2007, Bulgari prend possession de 100% du capital de Finger, société suisse spécialisée dans la création et la production de boîtiers élaborés pour habiller les collections des plus prestigieuses maisons d'horlogerie au monde. Une acquisition rapidement suivie d'un accord avec Leschot pour l'achat de machines et de droits de propriété intellectuelle afin d'étayer le développement en interne d'un nouveau mouvement de manufacture.
Un savoir-faire reconnu
Par les acquisitions réalisées cette dernière décennie, Bulgari confirme ainsi son engagement dans une stratégie d'intégration verticale dans le secteur de l'horlogerie. Témoins de cette dynamique: des lignes pour hommes et femmes développées par la marque dans un style pétri de créativité et dont la mécanique répond aux plus hauts critères de qualité de l'industrie horlogère helvétique.
Ainsi en va-t-il de la Diagono Calibro 303, réalisée à l'occasion du 20e anniversaire de la collection. Son boîtier, composé de 75 éléments différents et résultant d'un long travail de conception, se caractérise par une nouvelle lunette au profil plat en or blanc. Véritable monument à la gloire du savoir-faire horloger, la Calibro 303 dévoile une surface antidérapante dotée de cannelures verticales sur les deux boutons du chronographe ainsi qu'une double finition satinée et brillante du boîtier. Un soin infini qui caractérise également la précieuse ligne Assioma qui s'est enrichie ces dernières années de deux nouvelles déclinaisons. Avec une version Multi Complication au boîtier incurvé disponible en édition limitée à 25 exemplaires combinant tourbillon automatique, calendrier perpétuel et double fuseau horaire.
La montre Petite Complication étant quant à elle dotée d'un mouvement mécanique à heure rétrograde disponible en trois versions: or rose, or jaune et or blanc, dont le coeur s'anime au rythme du calibre BVL 261, avec affichage AM/PM. Dévoilée en célébration du 125e anniversaire de la maison, la nouvelle ligne Sotirio Bulgari affiche un style classique réinterprété par un regard contemporain. Synthèse entre design novateur et savoir-faire, elle se distingue par le raffinement de sa réalisation et l'extrême attention portée aux détails.
Le modèle Sotirio Bulgari Tourbillon Quantième perpétuel proposé en édition limitée à 30 exemplaires en est la parfaite illustration. Un modèle anniversaire qui marque également 2009 d'une pierre blanche car il est le tout premier à avoir été entièrement réalisé par Bulgari, du développement du mouvement à la conception du boîtier, du cadran ou du bracelet.
