La Big Bang a fêté ses 20 ans l’an passé, en quoi a-t-elle changé ?
La Big Bang a révolutionné la montre de luxe contemporaine en 2004 avec sa taille, ses formes et ses matériaux inédits, personne ne s’attendait à un tel phénomène et c’est devenu une icône du 21e siècle. En 20 ans la technologie a beaucoup évolué, Hublot possède maintenant aussi son mouvement de manufacture, le Unico. Nous avons également retravaillé l’ergonomie, amélioré les finitions, proposé d’autres tailles et les bracelets interchangeables en un clic. La Big Bang Originale reste dans la collection pour tout ce qu’elle représente et la force du design que Jean-Claude Biver avait apporté.
Quid de la Classic Fusion ?
Ce sera notre troisième temps fort de l’année, en septembre, après la LVMH Watch Week en janvier et Watches & Wonders en avril. Nous allons revenir aux origines, expliquer en quoi Hublot est une marque italienne à la base, imaginée par M. Carlo Crocco avec une volonté d’élégance à l’italienne. Nous allons refaire souffler cet esprit esthétique, tout en renforçant son contenu technique et en soignant davantage les finitions. Et nous allons l’associer à cette cure de jouvence de la Classic Fusion qui était l’essence d’Hublot à ses débuts, nous avons beaucoup discuté ensemble. C’est magnifique de pouvoir être accompagné sur un tel projet par le fondateur de la marque, il y a un côté presque spirituel.
L’ADN horloger de Hublot semble prendre une nouvelle dimension ?
Oui. Ce n’est pas parce qu’Hublot est une marque disruptive et créative en matière de matériaux, voire avant-gardiste en matière de marketing, qu’elle n’est pas sérieuse quant à ses valeurs horlogères. Nous allons donc mettre plus en amont nos calibres Unico et Meca 10, continuer à développer de nouveaux mouvements, attirer l’attention sur notre niveau de finition, et même la garantie de nos montres dont nous augmentons la durée car nous avons confiance dans nos produits. Et sans attendre l’inauguration de notre deuxième manufacture prévue l’hiver prochain. Hublot a réalisé un énorme travail horloger et n’aura bientôt que des mouvements manufacturés. Il peut s’agir parfois sur certains modèles comme la Spirit of Big Bang du calibre El Primero de Zenith, qui est un excellent mouvement. A nous d’expliquer notre démarche horlogère et d’obtenir la crédibilité qui en découle. Mais bien sûr Hublot va rester très créative et continuer à surprendre.
Vous avez présenté trois collab’ durant la LVMH Watch Week, cela fonctionne toujours ?
Oui. Notamment avec la série limitée pour l’UEFA, une pièce pensée pour les collectionneurs et passionnés de football. Nous élargissons notre partenariat avec le designer Samuel Ross par le biais d’une série limitée de 200 chronographes Big Bang Unico SR_A, désormais plus accessible en prix également par rapport aux éditions précédentes, mais c’est surtout la trilogie Novak Djokovic GOAT Edition qui génère le plus d’enthousiasme. Et son lancement correspondait aussi à la date de l’Open d’Australie. Nous tenions à célébrer le plus grand joueur de tennis de tous les temps en déclinant son tourbillon en trois couleurs symbolisant les surfaces de terrain sur lesquels il a remporté ses tournois, réalisées en autant d’exemplaires que de titres sur chacun (gazon, synthétique et terre battue) : 101 en tout pour l’instant. S’il remporte un nouveau tournoi, il y aura un exemplaire en plus, et Djoko est très motivé pour que cela soit le cas !
Vous présentez aussi de nouvelles couleurs ?
Oui, vert sauge pour Classic Fusion, et un bleu charbon très abouti, légèrement pastel, que l’on va appliquer à toutes les collections. Il s’agit d’un nouveau bleu, qui plait aussi bien aux femmes qu’aux hommes, vraiment une couleur très chouette qui connait un succès particulièrement réjouissant.
Vous avez fait le tour du monde à la rencontre des clients. Qu'est-ce que cela vous a apporté ?
Il s’agit d’une source d'informations énorme sur ce que les gens aiment d'Hublot, sur ce qu’ils aiment moins et sur ce qu’ils souhaiteraient voir chez Hublot. Chacun de mes déplacements comprend un rendez-vous avec les Hublotistas, il s’agit d’une règle que je me suis fixée. Cela m’a appris que la perception de la marque change peu d’un marché à l’autre, ils apprécient tous le côté surprenant de Hublot. Par ailleurs cela me permet de leur expliquer notre démarcher horlogère, et de les inviter à notre manufacture. Nous allons en faire un outil fantastique pour élever Hublot en termes de crédibilité manufacturière, et bien sûr en termes d’hospitalité. Hublot doit rester en dehors des sentiers battus, même mes homologues à la tête des plus grandes manufactures me disent en être convaincus : Hublot joue un rôle phare dans l’industrie horlogère.
Dans l'environnement actuel, qu'est-ce qui manque encore à Hublot pour repartir en flèche ?
Je pense que tous les éléments se trouvent sur la table, à nous de les mettre en musique. Nous venons de célébrer le 20e anniversaire de la Big Bang mais nous avons aussi énormément travaillé sur 2026, 2027 et 2028, et cette année les produits que nous avons créés arrivent, ainsi que de nouvelles initiatives en matière de marketing. Le moteur de l’innovation va être reboosté, la créativité prend un nouveau virage, la valeur intrinsèque horlogère devient plus perceptible, 2026 va changer beaucoup de choses d’après moi. Une fois que ces trois volets seront bien imbriqués, nous avons une chance de positionner Hublot de manière unique. Il y a beaucoup de belles marques classiques et haut de gamme, Hublot s’affirme dans le haut de gamme tout en restant fun et surprenant, moderne et innovant. Quelle marque peut se vanter de fabriquer son propre saphir ? Hublot le réalise en interne depuis longtemps, et ce savoir-faire va renforcer notre crédibilité horlogère. De très bonnes choses ont été accomplies par mes prédécesseurs, et j’ai la responsabilité de les aligner et de placer Hublot dans un endroit bien particulier dans le paysage horloger.
