Un nouveau départ avec Pininfarina

Pascal Raffy, propriétaire de Bovet Fleurier, présentait mercredi en avant-première les dernières créations de la marque. Parmi elles, se distinguait la montre convertible Amadeo tourbillon grande date maison puisqu'elle a été réalisée en étroite collaboration avec l'une des légendes du design automobile italien Pininfarina. Cette nouveauté marque une  nouvelle orientation de Bovet vers plus de modernité, une stratégie qui servira également à asseoir sa notoriété.

Christina D'Agostino : Comment avez-vous traversé la crise de ces douze derniers mois et quelle a été votre stratégie pour tenter d'en sortir ?  
Pascal Raffy : Nous avons enregistré une baisse des ventes d'environ 30% par rapport à 2008. Nous aurions pu stabiliser ce ralentissement à 25 voire à 22% mais nous ne voulions pas pousser nos partenaires à commander au-delà de ce qu'ils avaient besoin. Ce parti pris a directement débouché sur d'importants investissements financiers pour garantir le maintien des structures et des personnes au sein de la manufacture. Ils  ont aussi permis de mettre en place efficacement notre nouvelle stratégie produit qui verra toutes les montres classiques de la collection Fleurier devenir dès janvier 2010 des montres-bracelets convertibles en montres à gousset, la particularité même de la nouvelle collection Amadeo. De ce fait, nous souhaitions arriver en 2010 avec des stocks appropriés, tant à l'interne que chez nos partenaires.

Avez-vous racheté leur stock ?
Non, j'ai ralenti mes facturations en 2009 pour qu'ils débutent la nouvelle année dans de bonnes conditions financières. Ce fut un long travail d'analyse qui s'est effectué  au cas par cas.

Vous allez donc capitaliser énormément sur la collection Amadeo.  Est-ce la stratégie retenue pour doubler votre production d'ici 2015, comme vous l'annonciez il y a peu ?
Notre politique pour y arriver se situe sur deux niveaux. Avec le remplacement des modèles classiques Fleurier par le concept Amadeo, nous allons pouvoir multiplier par deux les ventes de montres telles qu'elles existent actuellement et dont le prix se situe aux alentours de 33'000 francs suisses.  Deuxièmement, à la suite de la mise sur le marché cette année de notre modèle sportif Amadeo Pininfarina tourbillon grande date, nous allons pouvoir présenter dès 2011 un chronographe  dans cette même ligne.  Prévu à long terme, ce partenariat exceptionnel entre nos deux maisons a été, je tiens à le dire, initié à leur demande ! De plus, il permettra l'adjonction chaque année d'une collection exclusive dans le cadre de cette collaboration.

La réalisation d'un calibre maison heures, minutes, secondes est toujours programmée pour 2013 ?
Oui, elle est toujours d'actualité pour 2013. Le calibre sera développé dans deux versions : une première à forte valeur ajoutée destinée à des éditions limitées et une seconde pour des garde-temps plus accessible.

Pensez-vous baisser votre prix d'entrée de gamme, aujourd'hui situé à 10'000 francs suisses?
Notre exigence en matière d'excellence est telle que ce ne sera pas possible.

Qu'attendez-vous de votre salon qui se tiendra la semaine prochaine?
Je souhaite que l'on reconnaisse les efforts déployés par Bovet pour maintenir un savoir-faire dans la création de montres manufacturées.