HEURE - Mars-avril 2011
Joël A. Grandjean
Attention, ces montres-là s'adressent à ceux qui savent, aux initiés. Voire à ceux qui auraient enfin envie d'accéder aux savoirs diffus qui, quelle que soit sa naissance ou son origine, distinguent le réel amateur d'horlogerie du simple suiveur de tendances, fut-il richissime. Elles sont porteuses de codes et de non-dits qui ne trompent pas, de ceux qui nourrissent les pulsions d'achat des collectionneurs jusqu'au-boutistes. Un respect des valeurs horlogères dont la perception s'appuie sur un vécu et une adhésion aux sources du purisme. Des valeurs qui font du «entièrement manufacturé en Suisse», de la conception à l'assemblage, une évidence qui relègue le Swiss Made aux carences de ses limitations. Il est donc très probable que Uniformity, premier garde-temps de Blacksand, ne soit pas acquis ou plébiscité comme première montre, mais en complément d'une collection d'objets horlogers qui permirent à leur possesseur, dans un autre temps et en d'autres époques, d'assouvir suffisamment ses soifs d'incontournables comme ses errances de passionné.
Un rêve d'esthète collectionneur
Dans la branche, auprès des insiders que sont les acteurs de la sous-traitance horlogère ou les grands maillons de la distribution horlogère mondiale, Alain Mouawad s'est fait un prénom. Qui rime, toujours sur le registre du respect, avec inventivité discrète faite d'apports techniques et de détails manufacturiers, avec suggestions judicieuses professées sur le ton du partage, en dehors du jeu de la propriété intellectuelle. On en trouve trace chez des marques telles que Robergé, propriété familiale, ou au sein d'autres enseignes qui, sans son aide et sa foi des premiers jours, n'auraient peut-être jamais connu leur heure de gloire.
Journalistes spécialisés, grands patrons horlogers d'aujourd'hui et collectionneurs s'en souviennent. Un site internet spécialisé, le bloghorloger.ch, en répertorie même quelques exemples, comme la boucle déployante dont le son de fermeture ressemble à celui d'un briquet Dupont, comme les chiffres bicolores sur un disque de quantième ou ce logo dissimulé en filigrane dans une glace saphir et qu'un peu de buée fait apparaître... C'est donc quasiment sur le mode de l'attente que s'inscrit l'arrivée de Blacksand. Une attente et une curiosité d'autant plus titillées que, sur le plan familial, Alain a acquis les coudées franches.
Une montre, tout simplement
Pas d'études marketing ou d'enquêtes destinées à valider la portée d'un nom dans les esprits des clients à séduire. Le terme s'est imposé au fil du visionnement d'un film dont nous tairons le nom, à bord de quelque courrier international. Il s'est logé d'un coup dans la case qui lui était réservée. Car Alain Mouawad était habité par ses projets de création. Avant tout parce que, en tant que consommateur éclairé de produits horlogers et en sa qualité d'acteur de la distribution, il lui arrivait de percevoir des horizons vers lesquels des aventures et des explorations horlogères auraient eu encore de quoi assouvir sa quête d'excellence et ses critères d'esthète reconnu.
Juste avant la dernière crise, la branche horlogère s'était enivrée d'excès, désorientant les consommateurs en commettant parfois des énormités plus que des montres. Blacksand s'inscrit donc dans ce mouvement perceptible de retour aux valeurs originelles d'une horlogerie rassasiée de ses orgies.
En peaufinant son Uniformity, Alain Mouawad voulait faire, quel programme, une montre, une montre tout simplement! En fait, c'est d'un univers qu'il accouche. Car ses références esthétiques et horlogères sont appelées à lui survivre, à dépasser l'identification à son nom. Elles sont de taille à se laisser conjuguer en d'autres collections, d'autres fonctions horlogères, fussent-elles des complications. Sur fond de mystère d'un sable noir, auréolé de mille subtilités et attentions fidèles, Blacksand, marque horlogère, vient de naître…
Informations techniques
Uniformity, heure, minute, seconde centrée et quantième à guichet.
Diamètre de 46 mm, distance des entre-cornes 23 mm.
Selon les versions, ses matériaux sont le titane grade 5, le tantale, l'or 5N ou la céramique mate microbillée, pour la première fois utilisée de manière technique.
Fond vissé réalisé en deux parties, avec glace saphir disposant d'un marquage invisible révélé par thermoaction et bague filetée pour indiquer la bonne position des gravures.
Etanche à 100 m, couronne vissée avec insert et coiffe en céramique.
Cadran sur deux niveaux, plaque de base opaline et plaque supérieure satinée verticale, noir, black gold ou blanc, avec variantes d'index rhodiés avec traitement SuperLuminova à émission bleue ou de chiffres arabes moulant sous vide des éléments en SuperLuminova, d'une hauteur de 0,45 mm.
Aiguilles aux codes Blacksand, satinées ou polies, protégées par un vernis mat et un procédé d'épargne. Bracelets interchangeables, à boucle déployante triple lame, en gomme technologique HNBR ou en cuir d'alligator. Poussoirs personnalisés coiffés de céramique.
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Alain Mouawad, interview
Joël A. Grandjean: Semper fidelis, simplement fidèle. Fidèle à qui, à quoi?
Alain Mouawad: C'est une philosophie, pas un slogan, c'est le fondement de Blacksand. Depuis tout petit, j'adore l'horlogerie et j'ai grandi avec. Semper fidelis, cela signifie fidèle à soi-même, à l'horlogerie suisse. Chaque possesseur d'une Blacksand doit pouvoir se retrouver dans cette marque, s'y refléter. Les codes horlogers ont été, ces dernières années, un peu brisés. On a pu faire de très beaux chefs-d'œuvre, mais ce n'était pas pour lire l'heure.
Qu'est-ce qu'une belle montre alors, d'après vous?
J'avais envie de revenir vers une montre simple, ronde, empreinte de classicisme, un instrument technique qui
touche celui qui aime les montres. Simplicité ne voulant pas dire facilité. Par exemple, pour la boîte, tout est vissé et s'encastre. Pour la première fois, la céramique n'est pas seulement esthétique. Son utilisation pour la lunette et les cornes est très technique. L'Uniformity, dans le sens de la référence à l'universel, c'est 120 heures de réserve de marche, un cadran d'une extrême visibilité, même la nuit. Même si la personne qui voit la montre la trouve simple, elle ne l'est pas lorsqu'on s'intéresse de près au produit. C'est un garde-temps pour une personne qui aime l'horlogerie, qui a déjà plusieurs montres et qui saura découvrir l'extrême soin du détail qui a prévalu durant toute sa fabrication.
Que représente votre logo?
Un sablier stylisé, symbole de Blacksand. Certains lui trouvent des allures de serpent, de cobra; d'autres y associent le yin et le yang. D'autres encore y voient un «8», symbole de l'infini. C'est plaisant de découvrir ces différentes perceptions dans le regard des autres.
En plus de semper fidelis, vous tenez à associer à Blacksand une phrase importante…
Effectivement, Elements of Time, Manufactured in Switzerland s'inscrit en spirale sur le revers de la montre, lorsqu'on la retourne pour en observer le mécanisme. On la retrouve apposée sur l'ensemble des composants de l'univers Blacksand: packaging, écrin, carte de garantie, catalogue.
