Entre terre et océan, art de vivre et ivresse de l'instant, Long Island invite à la sagesse qu'exprime le nouveau leitmotiv de la marque: “Life is about moments”.
Baume & Mercier a toujours eu à voir avec les grandes sagas. De génération en génération, de fratries en amitiés, de complications raffi nées en innovations visionnaires, le rêve familial n'a cessé de s'accomplir. Une histoire de 180 ans, faite de créations horlogères avant-gardistes et élégantes, refl ets de la devise maison “Ne rien laisser passer, ne fabriquer que des montres de la plus haute qualité”.
L'insouciance, l'audace et par-dessus tout l'amour de la belle mécanique ont été le fi l conducteur. Rester soi-même, le leitmotiv. À l'horizon 2011, la marque écrit un nouveau chapitre et s'ancre dans les Hamptons, Long Island. Les lieux dédiés à l'art de vivre sont en parfaite correspondance avec les valeurs authentiques de convivialité, de partage, et de pérennité que véhicule Baume & Mercier. Elles s'expriment à travers la famille, les amis, qui forment ensemble la tribu des proches.
L'instant comme talisman
Dans une époque aux repères bouleversés, Baume & Mercier recentre les valeurs essentielles. Ses montres sont des pierres blanches qui marquent du sceau de la mémoire les instants précieux de l'existence: mariages, naissances, anniversaires, fi n d'études, réunions de famille. Elles célèbrent le moment présent, tissé de passé, de futur, et l'immortalisent à jamais dans ses garde-temps. Ceux qui les portent forment une famille. Clients, collectionneurs, amis, le premier cercle avec lequel chaque instant partagé prend tout son sens. En témoigne la nouvelle campagne de publicité Baume & Mercier, réalisée avec de vraies familles. Elle se compose de six visuels, comme autant d'instantanés pris sur le vif, et fait ressentir une émotion que seuls des liens réels créent.
C'est aussi le genre de relation que tisse Baume & Mercier avec ses partenaires privilégiés, à l'occasion des moments de fête et de célébration, tout en s'ouvrant à un public plus large. Fidèles de la première heure, futurs afi cionados de la marque, et nouveaux venus, tous incarnent Baume & Mercier, au travers de leur vécu et ce, au plus près de la complicité.
Signe de reconnaissance de la grande fraternité des adeptes de Baume & Mercier, chaque montre est marquée de la lett re Phi, symbole d'équilibre et de perfection. Un emblème de famille, unie par une même vision généreuse et décontractée de la vie. Autre blason reconnaissable, un design inspiré de l'univers seaside: un motif de latt es en bois de teck orne systématiquement le dos de chaque montre et une ouverture saphir off re une vue plongeante sur le mouvement pour les pièces phares. Les formes subtilement arrondies des boîtes rappellent la douceur des galets et l'épure d'un paysage de sable et de dunes. On s'immerge avec bonheur, l'océan au poignet. À une femme dans une boutique Baume & Mercier, un détaillant avait demandé ce qui lui plaisait le plus dans la collection inspirée des Hamptons. Elle avait répondu: “Il suffi t de la regarder pour entendre la mer”.
