Revolution #8 - Automne-hiver 2010-2011Marco Cattaneo
Forte d'une longue tradition, Baume & Mercier se recentre sur les valeurs qui ont fait son succès. Entretien avec Alain Zimmermann, nouveau capitaine de l'un des vaisseaux du Groupe Richemont.
Alain Zimmermann CEO de Baume & Mercier © Revolution
La crise de 2009 vous contraint-elle à des changements stratégiques importants ?
La crise horlogère nous a bien sûr touchés, et le fait d'être très implantés aux Etats-Unis, où cette crise a été particulièrement sévère, ne nous a pas avantagés. Mais on ne peut pas pour autant partir en courant, sans savoir où l'on va. Il faut d'abord se poser des questions sur la marque, identifier ses faiblesses, mais aussi des forces qui n'ont pas été complètement exploitées ; c'est un passage obligé, et c'est à partir de ces fondations qu'il faut construire.
Un chantier d'envergure ?
Il faut redonner une impulsion, aller plus vite, plus fort, mais la machine ne s'était tout de même pas arrêtée. La première bonne nouvelle, c'est que l'ADN de la marque est bel et bien là. La deuxième bonne nouvelle, c'est la collection musée qui s'est enrichie au gré des rachats. La collection est en caisses, dans des tiroirs, les pièces ne sont, pour l'instant, pas célébrées, mais nous les avons et elles témoignent de 180 ans d'histoire. C'est aussi grâce à cela que nous pourrons mieux cerner le territoire de la marque.
Vous a-t-on fixé pour Baume & Mercier des objectifs budgétaires ambitieux ?
L'objectif, c'est le succès, et le succès s'accompagne évidemment de chiffres de croissance. Derrière Baume & Mercier, il y a un groupe, le groupe Richemont, qui a ses actionnaires, ses attentes, ses exigences. Mais ce sont des exigences sur le long terme, c'est un travail de fond que nous entreprenons.
Allez-vous repenser les collections ?
Il y a trop de références, nous devons les réduire. Le SIHH 2010 était déjà un signe tangible pour les observateurs, puisque nous n'y avions présenté que treize références, au lieu de la quarantaine habituelle. Nous devons nous concentrer sur les valeurs de Baume & Mercier, parmi lesquelles il y a la capacité à marquer les esprits, et à terme une vocation d'innovation. La marque doit maintenant retrouver son caractère lifestyle, c'est-à-dire incarner une véritable philosophie de vie, à la fois élégante et relax. Le SIHH 2011 sera l'occasion de marquer très clairement notre territoire.
Avez-vous, pour cela, des axes de travail particuliers ?
L'intemporalité est une de nos valeurs. Nous ne sommes pas là pour faire des montres de mode, le cycle est beaucoup trop court. Et proposer des nouveautés juste au nom de la nouveauté me paraît ridicule, surtout lorsqu'on a la chance, en effet, de disposer d'icônes telles que la Hampton ou, dans un passé récent, la Linea. Nous voulons continuer à offrir des montres de très bonne qualité à un prix décent. Mais la qualité ne suffit pas, il faut y ajouter une valeur émotionnelle forte, retrouver la capacité à raconter une histoire.
De nombreuses marques revendiquent leur manufacture. Ce n'est pas votre cas.
Nous n'avons pas de manufacture, c'est un choix. Ce qui compte, c'est la maîtrise d'oeuvre, notre capacité à décider ce que nous faisons, et avec qui nous le faisons. Nous conservons à l'interne les fonctions stratégiques qui nous permettent de garantir cette liberté de choix : le studio design et le bureau technique à Genève au siège, l'assemblage ainsi qu'un contrôle qualité de pointe aux Brenets.
Les partenaires de la marque jouent donc un rôle fondamental.
C'est vrai. Il y a, autour de Baume & Mercier, un énorme capital sympathie. C'est vrai de nos distributeurs, qui nous représentent parfois depuis plusieurs générations, c'est vrai de nos fournisseurs, et c'est vrai bien sûr de nos clients pour qui Baume & Mercier a souvent une valeur émotionnelle très forte. C'est une montre qu'on offre souvent dans les grandes occasions, et qu'on conserve à travers le temps. Tout cela crée une très forte attente autour de la marque. Nous sommes prêts à y répondre. L'histoire se lit au passé mais s'écrit au futur. Avec tous les acteurs concernés, nous sommes réellement impatients de dévoiler le nouvel épisode de la saga Baume & Mercier.
