On pourrait supposer que si Officine Panerai n’avait pas été cédée au Groupe Vendôme en 1997, les montres Anonimo n’auraient peut-être jamais vu le jour. Ce n’est qu’après que la marque florentine a été vendue que Federico Massacesi s’est tourné vers les artisans de l’atelier Ambucchi, qui fabriquaient des boîtiers de montres depuis 1939, pour créer Anonimo assisté de nul autre que le colonel Dino Zei, ancien officier de marine et ex-CEO de Panerai. La société n’a pas seulement sauvegardé l’héritage horloger florentin, elle l’a développé en ajoutant 45 nouveaux modèles et en déposant plusieurs brevets importants en seulement douze ans.
Un de ces brevets était le procédé Kodiak k® pour le traitement du cuir, patenté en fait par les Cuoierie Mecchaniche Brelli à la demande de Dino Zei. Ce traitement spécial scellait le cuir et, même s’il ne le rendait pas imperméable, il lui permettait d’absorber l’eau sans que celle-ci ne dégrade le cuir. Encore aujourd’hui, ces bracelets CMB sont une référence pour les bracelets de montres en cuir ultrarésistants. Anonimo a également été la première entreprise horlogère à produire une montre de plongée avec un boîtier en bronze.
Le deuxième chapitre de l’histoire de la marque s’est ouvert en 2009, lorsque l’entreprise a été rebaptisée Firenze Orologi et a lorgné au-delà de ses frontières nationales pour conquérir de nouveaux marchés grâce à une distribution internationale. En parallèle, la collection s’est concentrée sur quatre lignes : Sport, Professionale, « Dino Zei » et Militare. Cette dernière est encore l’une des pierres angulaires de la collection avec son système caractéristique de protection articulée de la couronne à midi.
En 2013 Anonimo a été acheté par un investisseur qui a délocalisé l’entreprise en Suisse et l’a renommée Anonimo SA afin d’assurer la production selon les critères du « Swiss Made », tout en gardant l’incomparable style florentin. A ce stade, seules deux collections étaient conservées : la Militare et la Nautilo, avec des mouvements Swiss Made de Sellita. L’allure caractéristique demeure, avec les chiffres 12, 04 et 08 surdimensionnés sur la Militare, des boîtiers en acier ou en bronze, une grande étanchéité, des bracelets en cuir italien faits main de grande qualité et des prix attractifs oscillant entre 1'900 et 5'000 CHF.
Les étapes clés des 20 premières années d’Anonimo
1997 : création d’Anonimo spA à Florence, Italie
1998 : présentation de la Millemetri, étanche à 1'000 mètres. Deux modèles sont « testés » par la CNS (Cooperativa Nazionale Sommazzatori) à une profondeur de 2100 mètres dans le cadre de son projet GEOSTAR au large des côtes siciliennes en octobre 2002
2001 : création du modèle Militare, reconnaissable à sa couronne brevetée positionnée à 6 heures
2005 : présentation de la ligne « Dino Zei » et de son premier modèle : Nemo
2006 : Dino Zei développe la première montre Nautilo. Le modèle Polluce est un hommage aux montres Anonimo utilisées par les plongeurs professionnels qui ont récupéré les trésors du bateau du même nom, qui a fait naufrage en 1841
2007 : éditions spéciales « 10 Anni », y compris la Marlin, avec ses 55mm de diamètre
2009 : la structure évolue encore avec Firenze Orologi et une distribution internationale
2012 : pour marquer le 15ème anniversaire de la marque, Dino Zei publie un livre, limité à 800 exemplaires
2013 : la marque déménage en Suisse et est renommée Anonimo SA
2015 : présentation de la nouvelle collection avec les lignes Militare et Nautilo
2017 : Anonimo fête ses 20 ans.
