Comment est né le partenariat avec TAG Heuer? Les relations avec Red Bull Racing y ont-elles contribué?
Oui, cela a certainement aidé. En fait, nous avons rencontré TAG Heuer pour la première fois au Salon International de l'Automobile de Genève l'année dernière. TAG Heuer s'était associée à Red Bull Racing l’année précédente et nous nous étions déjà croisés dans les paddocks. Nous sommes deux marques patrimoniales, TAG Heuer est encore plus âgée que nous, et nos histoires respectives sont bien assorties. Le plus surprenant est que nous ne nous soyons pas rapprochés avant.
Comment voyez-vous le développement de ce partenariat?
Nous avons commencé cette semaine avec le lancement de deux montres, une pour la marque Aston Martin et l'autre pour Aston Martin Racing. Nous travaillons maintenant sur des versions spéciales d'autres montres, y compris sur quelque chose qui pourrait être unique et fonctionner avec une voiture, et nous envisageons même d'intégrer des montres dans nos voitures. L'avantage de travailler avec TAG Heuer est que toute l'équipe est très ouverte et cela nous convient très bien. En plus, il y a les connexions avec la Formule 1 et cela fonctionne parfaitement. Nous partageons même un ambassadeur avec TAG Heuer, Tom Brady.
Jean-Claude Biver a parlé d'un partenariat à 360 degrés. Concrètement, qu'est-ce que cela signifie pour Aston Martin?
Vous pouvez voir sur notre stand la nouvelle voiture GT3 qui arbore le logo TAG Heuer. Cela marque le retour de TAG Heuer en endurance, dans le championnat WEC, là même où la marque avait fait ses débuts dans le sponsoring du sport automobile. Nous sommes le seul constructeur automobile britannique actuellement en compétition, mais d'autres marques arrivent et plus il y a de concurrents, plus la victoire est significative pour l’écurie gagnante, et plus la course est intéressante pour les spectateurs.
Que représente pour vous le fait d’avoir accès aux amateurs d’horlogerie haut de gamme ?
Quasiment chaque client qui vient dans nos showrooms, que ce soit un homme ou une femme, aime les montres. Les similitudes sont nombreuses. Pensez au commerce automobile et aux collectionneurs de voitures ; il en va de même pour les montres. Chaque fois que vous parlez voitures avec les gens, la conversation tourne toujours autour des voitures et des montres. Et parmi ces gens, tout le monde a une TAG Heuer ; une Monza, une Monaco ou un Carrera. J'en possède moi-même six, dont cinq que j'ai achetées personnellement il y a des années, bien avant que je ne rejoigne Aston Martin.
Allons-nous voir Aston Martin aux salons horlogers?
Oui, cela fait partie de nos projets communs. Nous ouvrons la porte à TAG Heuer des salons automobiles et des concours d’élégance où nous sommes présents et ce serait génial pour nous d'être présents aux grands salons horlogers mondiaux. M. Biver place la barre très haut pour le marketing et mon travail en tant que directeur marketing d'Aston Martin sera de courir vite pour le suivre.
