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Panerai - Interview de Jean-Marc Pontroué

Panerai Interview de Jean-Marc Pontroué

Panerai met l’accent sur l’écoresponsabilité et les chronographes à l’occasion de Watches & Wonders, et lance sa première collection pour dames, la Piccolo Due

Avec la montre concept Submersible eLab ID, Panerai propose une montre dont 98,6% du poids provient de matériaux recyclés. Elle est très belle. Que faudrait-il de plus pour en faire une montre de série ?
Dans un projet de cette envergure, l’industrialisation et le modèle économique qu’impliquent le recyclage figurent au cœur de l’enjeu. Nous avons beaucoup appris d’autres industries, dont certaines ont mis dix ans à optimiser leur écosystème. Si elles y sont parvenues, l’industrie horlogère doit y arriver. Nous avons travaillé pendant deux ans dans ce sens et livrons à l’occasion de Watches & Wonders tout l’écosystème nécessaire, l’ensemble des fournisseurs et les protocoles à toutes les marques intéressées. Cette initiative de partage des bonnes pratiques est assez rare dans l’horlogerie, tout le monde pourrait en profiter. La planète bien sûr, mais aussi l’industrie horlogère dont le poids critique sur ce marché serait supérieur, obtenant des prix plus intéressants pour les consommateurs.

Interview de Jean-Marc Pontroué

Submersible eLab ID © Panerai

Dans le même esprit et plus accessible, la Luminor Marina eSteel est en acier recyclé et son bracelet en PET recyclé, est-ce une demande des consommateurs ou une volonté de Panerai de mieux respecter l’environnement ?
Disons qu’aujourd’hui cela s’apparente aux voitures électriques il y a dix ans : au début personne n’y croyait et ce n’était pas un vrai marché. Bien sûr les réglementations gouvernementales ont incité à investir dans ce sens. Pourquoi l’industrie horlogère n’intégrerait pas des notions de développement durable dans ses critères de respectabilité comme le Swiss Made ? Nous avons pris l’option du poids avec 98,6% du poids qui devait être recyclé, ce qui est applicable indépendamment du prix de la montre, mais si une autre marque trouve une autre norme plus pertinente, nous sommes prêts à la suivre ! Avec Mike Horn il y a dix ans, nous avions conçu une montre écoresponsable, avec 40% de sa valeur provenant de matériaux recyclés. Mike Horn était le premier à nous ouvrir les yeux sur l’état de la planète, et à dire : « s’il y a une marque qui doit faire quelque-chose c’est bien Panerai ! ».

Interview de Jean-Marc Pontroué

Luminor Marina eSteel © Panerai

Vous remettez le bronze sur le devant de la scène avec la Submersible Bronzo Blu Abisso dans un boîtier de 42mm, à quel type de clients s’adresse cette pièce d’après vous ?
La saga Bronzo défie toutes les règles du marketing ! D’abord on n’en trouve aucune en boutique, elle est sur liste d’attente. Avec la PAM 968 Bronzo lancée en 2019, nous limitons la production de l’ensemble des deux modèles à 1000 pièces par an, et cette pénurie contribue à sa désirabilité. Les clients qui l’obtiennent s’y retrouvent car elle ne perdra pas de valeur. Or la Bronzo Blu Abisso de 42mm peut satisfaire beaucoup plus de Paneristi pour qui les 47mm de la PAM 968 peuvent être considérées trop grandes. On observe une tendance de fond de la demande sur les Submersible plus petites, car c’est aussi la collection que portent le plus de célébrités.

Interview de Jean-Marc Pontroué

Submersible Bronzo Blu Abisso © Panerai

Vous présentez aussi un Chrono Luminor Luna Rossa, que retenez-vous de votre aventure America’s Cup ?
C’est d’abord une formidable aventure humaine ! J’ai rencontré Max Sirena dans notre boutique de Milan en 2018, le skipper de Luna Rossa, doté d’une personnalité exceptionnelle. Il m’a convaincu d’embarquer, m’a présenté la famille Bertelli propriétaire de Prada, et le partenariat a coulé de source. En Italie l’engouement a été énorme ! Nous avons échangé sur les matériaux et l’innovation, réalisé des expériences clients et l’ensemble de leur équipage s’est beaucoup engagé. Ils nous ont aussi appris à aborder l’italianité avec un autre regard. En parallèle, Prada propose nos montres dans 30 de leurs propres boutiques, notamment en Chine, où la marque est très forte.

Interview de Jean-Marc Pontroué

Chrono Luminor Luna Rossa © Panerai

Vous comblez les amateurs de chronographes avec un nouveau mouvement équipant trois versions de la Luminor Chrono, tous avec bracelets acier et cuir interchangeables, c’est un nouveau virage ?
Panerai n’avait pas encore développé l’axe du chronographe de manière étendue, ce qui était paradoxal pour une marque de sport ! Nos premiers chronos Panerai sont proposés à moins de € 9’000.- et nos versions « Complicazioni » peuvent dépasser les € 20,000. Ils bénéficient aussi du choix d’autres couleurs que le noir, omniprésent jusqu’à l’an passé, notamment le blanc et le bleu, qui constitue dorénavant presque la moitié de nos ventes.

Interview de Jean-Marc Pontroué

Luminor Chrono © Panerai

Quel est votre coup de cœur de ce millésime Watches & Wonders 2021 ?
J’adore le Chrono Luna Rossa, qui incarne tout l’esprit de Panerai aujourd’hui : l’italianité, le chrono contemporain, le cadran sandwich, le bleu, les index blancs qui ressortent nettement. C’est la montre sportive par excellence équipée de notre nouveau bracelet aux couleurs de Luna Rossa qui préfigure de la suite de notre partenariat avec l’équipe italienne.

Et vous avez gardé le meilleur pour la fin ?
En effet ! Pour la première fois Panerai s’intéresse sérieusement à la clientèle féminine, qui représente pourtant un quart de notre clientèle. La Piccolo Due (38mm)* leur est destinée, se déclinant en matières précieuses, avec un cadran en nacre ou de couleur, un bracelet acier ou or ou croco, elles ont le choix. Et ce n’est qu’un début. Sachant que sur la collection Due nous enregistrons 99% de nouveaux clients, la Piccolo Due devrait toucher beaucoup de nouvelles clientes.

*lancement officiel le 14 avril, à retrouver sur WorldTempus

 

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La marque

Chaque montre Panerai est aussi unique que l'histoire qu'elle raconte. Panerai produit depuis 1860 des instruments et des montres de grande précision, conçus et développés pour répondre aux exigences militaires les plus rigoureuses. Aujourd'hui, l'essence même de Panerai reste la création d'innovations technologiques et de remarquables instruments qui s'inspirent des exploits épiques du passé en même temps qu’ils explorent de nouvelles voies...

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