Non, le monde Maurice Lacroix n’est pas qu’AIKON, même si la pièce maîtresse de la maison a pris une grande place ces trois dernières années ! Elle est devenue le best-seller de la marque grâce à un design moderne, une large gamme de diamètres et de variations, mécanique ou quartz. « La stratégie monoproduit n’a jamais été celle de Maurice Lacroix », explique Thiébaut Bentz, Directeur Produit & Marketing. « Depuis plusieurs années, nous travaillons en parallèle sur l’AIKON et sur le redéploiement de la Pontos, à l’occasion de son jubilé. Nous y sommes ! ».
ML Spirit
La Pontos incarne bien l’esprit Maurice Lacroix : pérennité, souplesse, continuité. La maison travaille sur la durée – un temps qui s’accommode mal des « revirements » et « révolutions » permanents. La pérennité s’accorde parfaitement à la collection Pontos qui a su, depuis toujours, s’imposer grâce à son style, fondé sur ses doubles cornes en forme de bec d’aigle, sa lunette lisse légèrement inclinée et l’épaulement de sa couronne lui confèrent un design fort et assumé. Cette collection s’inscrit dans la stratégie de la marque qui souhaite proposer des pièces aux détails soignés à prix abordable, offrant une valeur perçue sans égal. Pour ses 20 ans, la collection s’offre un lifting en phase avec son identité, celle d’une pièce moderne, une création des années 2000 qui ne s’est donc encore jamais démodée.
Séries spéciales
Trois nouvelles propositions sont aujourd’hui dévoilées. D’abord, l’incontournable pièce anniversaire. C’est une première chez Maurice Lacroix : un chronographe monopoussoir habillé de noir, limité à 500 exemplaires. Cette Pontos 20th Anniversary affiche son côté vintage et racing, avec tachymètre et touches de couleur, dans un boitier dont on apprécie toujours la mesure chère à Maurice Lacroix (41 mm). La pièce est animée par un mouvement automatique de 58 heures de réserve de marche. Son fond saphir laisse entrevoir son mouvement aux finitions Côtes de Genève. Une montre qui reste comme toujours, particulièrement abordable (3690 CHF).
Vient ensuite une Pontos Chronographe, non limitée, qui s’offre pour la première fois de son histoire des chiffres arabes, «une tendance générale de l’industrie horlogère», explique Thiébaut Bentz. « Nous sommes impatients de voir les premières réactions du marché à cette nouvelle esthétique, complémentaire aux chronographes appréciés qui restent en collection. Nous y croyons beaucoup. Lorsque nous avons fait les premiers tests de design, les chiffres arabes se sont imposés comme une évidence ». Ce nouveau chrono automatique de 43 mm sera proposé de 2690 à 2850 CHF, en édition anniversaire.
Enfin, la nouvelle génération de Pontos ne pouvait faire l’impasse sur son best-seller, la day-date. La pièce est pionnière, déjà présente il y a 20 ans. La nouvelle animation cède à une tendance forte de la mode horlogère, avec un cadran vert soleillé dans une boîte bronze de 41 mm. Le prix de cette montre automatique est de 1950 CHF. Les modèles day-date en acier, disponibles sur bracelets cuir et métal sont eux respectivement à 1590 CHF et 1750 CHF. Ces tarifs sont donc alignés sur la structure de prix de l’AIKON Automatic, contribuant à la stratégie cohérente de la marque. Ce modèle est amené à rester durablement en collection et, comme les deux précédents, sera disponible en boutique et livraison dès la rentrée, au même titre que les deux nouvelles variations.
Future star ?
Maurice Lacroix va accompagner ses nouvelles Pontos avec son programme de Friends of the Brand déjà en place pour l’AIKON. En effet, l'AIKON et son look sport-chic associe son image à de jeunes aventuriers, des athlètes ou des créatifs issus de différents univers. Pour la Pontos, qui affiche une allure plus classique, le désir est d’y associer d’autres profils. « Nous aurons une approche plus centrée sur l’art, la culture, la musique. Il ne faut pas oublier l’histoire de la Pontos, souvent réinterprétée par des designers ou architectes de renom tels que Jean Nouvel, Nendo, Henrik Fisker, Patricia Urquiola ou encore Kris Van Assche », explique Thiébaut Bentz. « Nous serons en phase avec l’esprit et la stratégie de la marque, une pièce très soignée, disposant notamment d’une boîte particulièrement complexe et raffinée mais que nous tenons à maintenir dans un segment très accessible ». En attendant de nouvelles déclinaisons… Affaire à suivre !
