Certains lieux ont une puissance évocatrice supérieure à d’autres. Ils sont le plus souvent dans le domaine architectural public et peuvent être utilisés pour relayer une conception: du luxe, de l’art de vivre, de l’artisanat, de l’excellence. Ainsi a-t-on vu Chopard ou Montblanc briller de mille feux sur « la Croisette », sans qu’il ne soit besoin de préciser de Cannes, encore moins du Festival éponyme. Même recette pour Jaquet Droz qui fait figurer le « Jet d’eau » sur sa Bird Repeater : nous sommes à Genève, cela va de soi.
La place Vendôme ne fait pas exception, à ce détail près qu’elle est la convoitise aussi bien de joailliers que d’horlogers, suisses comme français, aujourd’hui comme hier. Pourquoi ? Il y a de multiples réponses. La première est la géométrie de la place. On y trouve aussi bien l’octogone de la place elle-même que la célèbre colonne sise en son centre : de quoi laisser libre cours au talent des designers. Chanel a ainsi rendu célèbre la géométrie à 8 pans de la place Vendôme en dessinant la boite de sa Première suivant sa forme exacte.
Le joaillier Graff s’en est également largement inspiré avec sa collection Vendôme Ladies. La collection a été dévoilée à l’occasion de l’ouverture de la boutique sur la place éponyme. Sa particularité est d’offrir, avec ses cornes serties, la transposition de l’axe qui la traverse sur sa longueur.
Colonne à sensations
Côté colonne, les créations sont plus ouvertes. La dernière en date est celle de Hublot avec sa série spéciale Classic Fusion « Vendôme Collection ». La pièce a été éditée pour les cinq ans de la boutique parisienne qui y est installée. On retrouve sur son cadran le symbole de la colonne, érigée en 1810, haute de 44 mètres et recouverte d’une chape coulée, selon la légende, avec le bronze de canons pris à l’ennemi.
En guise d’hommage, le cadran de la Classic Fusion « Vendôme Collection » est réalisé en bronze oxydé ou « vert-de-gris ». En raison de la corrosion et oxydation auxquelles il est naturellement soumis et pouvant mettre en péril sa pérennité et celle du mouvement, les horlogers de Hublot l’ont enfermé dans une capsule de saphir qui limite son contact avec l’air et le rend donc inaltérable. Dernier clin d’œil à la place Vendôme, le logo en H de Hublot voit l’une de ses deux jambes remplacée par la colonne.
Chaumet vu du ciel
Dernier exemple d’une discrète référence à la place Vendôme : la Liens de Chaumet. La pièce comporte deux allusions réservées aux connaisseurs. La première est si évidente qu’elle passe totalement inaperçue : le « 12 » indiqué à midi est une évocation du fameux « 12 Place Vendôme » occupé par la maison – qui est d’ailleurs le seul hôtel particulier de toute la place Vendôme à appartenir intégralement à une même maison, tous les autres n’ayant que des pas de porte, des locations ou des parties d’immeubles.
La seconde référence est réservée à un public plus averti : le guichet de date de la Liens, placé entre 4h et 5h, correspond à l’exact emplacement du « 12 Vendôme » suivant une vue aérienne de la place. Facétieuse subtilité du design et de l’histoire !
L’histoire, enfin, est ce qui a guidé Czapek dans la dénomination de sa dernière collection, la bien nommée...Place Vendôme. La gamme se nomme ainsi en référence au temps où François Czapek y ouvrit à proximité (rue de la Paix) l’une des premières boutiques d’horlogerie au 19e siècle, probablement la première dans l’histoire de cette célèbre place. Ses secrets n’ont pas fini de se révéler...
