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Journée internationale des femmes - Les femmes veulent intelligence et beauté en matière de temps

Journée internationale des femmes Les femmes veulent intelligence et beauté en matière de temps

A l’approche de la Journée internationale de la femme, c’est un bon moment pour s’intéresser à la façon dont l’industrie horlogère traite les femmes d’aujourd’hui, qui sont plus puissantes que jamais

Les six ou sept dernières décennies ont été témoins de changements révolutionnaires pour les femmes. Elles ne sont plus les épouses et mères au foyer auxquelles les hommes offrent bijoux et cadeaux somptueux en comptant trouver un merveilleux repas sur la table chaque soir. Au lieu de cela, les femmes d’aujourd’hui dirigent de grandes entreprises, elles s’attendent à ce que les hommes dans leurs vies les aident à préparer le dîner un soir sur deux et investissent leur propre argent durement gagné en montres et autres produits de luxe qu’elles ont repérés. Mieux encore, elles trouvent aussi le moyen de faire fonctionner la vie de famille.

Women Want Brains And Beauty When It Comes To Time

Skeleton X Sparkling © Ulysse Nardin

Parfaitement multi-tâches, les femmes s’appuient sur des montres de haute horlogerie pour les accompagner dans leur parcours, et elles recherchent davantage qu’une belle apparence. Elles attendent intelligence et beauté de la montre à leur poignet. Heureusement, des marques horlogères astucieuses s’efforcent de faire au mieux pour les femmes. Certaines réalisent un superbe travail, d’autres se contentent de réduire et de colorer en rose leurs montres masculines en espérant que les femmes vont suivre.

Les diamants dévaluent-ils la montre ?

Particulièrement aux Etats-Unis, nous entendons tout le temps des femmes qui ne comprennent pas pourquoi les marques horlogères pensent qu’en ajoutant des diamants à une montre les femmes vont se précipiter en masse pour l’acheter. En réalité, la majorité des collectionneuses de montres aux Etats-Unis préfèrent une montre sans diamants qui présente une excellente mécanique et des complications horlogères. Malheureusement, la collectionneuse de montres n’est pas représentative de la majorité des femmes riches du pays. Ces femmes-là veulent encore des diamants. Peut-être pas une pièce entièrement ornée de pierres, mais avec une poignée de diamants qui attrapent la lumière d’un simple geste du poignet. Je dis cela en sachant que je vais me faire gronder par les collectionneurs, mais c’est la vérité, les femmes mondaines aiment encore le tape-à-l’œil. Cela ne signifie pas que les diamants et les prouesses horlogères s’excluent mutuellement. Ce n’est pas le cas.

Women Want Brains And Beauty When It Comes To Time

Serpenti Seduttori Tourbillon Or blanc © Bulgari

De plus, il est important de noter que les marques horlogères créent des montres pour un public international et beaucoup d’autres marchés, y compris l’Asie et le Moyen-Orient, sont impatients de voir ces diamants à leurs poignets…y compris les hommes. Souvent, la marque horlogère doit penser à la demande de manière globale et pas seulement pour un seul marché. Cependant, ces autres marchés exigent aussi souvent des complications pour leurs montres et les marques font de leur mieux pour les fournir.

Un autre aspect important à considérer est le fait que nombre de marques joaillières se sont lancées dans les montres féminines en créant des chefs-d’œuvre parés de pierres précieuses. Parce que ce sont d’abord des joailliers, nous attendons d’eux des diamants et des pierres précieuses, même sur leurs montres à complications. Des marques comme Bulgari et Chanel ont créé des montres pour femmes bien avant que n’apparaissent leurs pendants masculins. Lorsqu’elles ont développé leurs premières collections pour hommes, elles n’ont pourtant pas agrandi ou obscurci leurs montres pour femmes : elles ont créé de toutes nouvelles lignes pour les hommes. C’est là que de nombreuses marques horlogères actuelles pèchent lorsqu’il s’agit de créer des montres pour femmes. Elles n’ont pas encore trouvé l’équilibre entre introduire des lignes toutes nouvelles et proposer leurs montres pour hommes en versions plus petites et plus colorées.

Women Want Brains And Beauty When It Comes To Time

Mademoiselle J12 Acte II © Chanel

Collections et complications pour les femmes

Bien sûr, certaines marques ont vraiment fait du bon travail pour créer des montres exclusivement destinées aux femmes ces dernières années. Jaeger-LeCoultre a été précurseur en la matière avec le lancement du premier modèle Rendez-Vous pour les femmes. Depuis le lancement de la première collection, la marque s’est diversifiée et a ajouté toutes sortes de complications pour les femmes, y compris des éléments astronomiques, des calendriers, et plus encore.

Women Want Brains And Beauty When It Comes To Time

Rendez-vous © Jaeger-LeCoultre



De la même façon, il y a seulement deux ans, Vacheron Constantin a développé une ligne pour les femmes, Égérie. Pour ce faire, la marque s’est tournée vers des designers féminines. Résultat : un cadran magnifiquement « plissé » avec de petites complications comme l’indication de la date et l’affichage des phases de lune.

Women Want Brains And Beauty When It Comes To Time

Égérie Automatique © Vacheron Constantin

Pourtant la majorité de ces collections présentent des diamants. Même lorsque la marque indépendante MB&F a dévoilé sa première montre à complications pour femme, la Legacy Machine Flying T (avec échappement à tourbillon et une merveilleuse architecture du mouvement en trois dimensions), elle était ornée de diamants. Heureusement, la marque a depuis fait évoluer la Flying T et a lancé quelques modèles éblouissants qui n’insistent pas toujours sur le fait que les diamants sont les meilleurs amis d’une femme.

Women Want Brains And Beauty When It Comes To Time

LM FlyingT © MB&F

Le côté positif de l’évolution des montres pour dames est le nombre croissant de complications, ornées ou non de diamants. Comme mentionné plus haut, les fonctions de calendrier et les fonctions astronomiques sont habituellement les premières petites complications dont les marques horlogères dotent leurs montres féminines. Néanmoins l’innovation progresse. Les chronographes, par exemple, sont particulièrement appréciés du fait du style de vie active des femmes d’aujourd’hui. Les échappements à tourbillon, les mouvements squelettés et même les répétitions minutes à carillon et les montres à automates commencent à émerger des marques les plus luxueuses.

Cataloguer les montres pour elle ou lui

L’autre problème à résoudre à l’occasion de la Journée internationale de la femme est peut-être le concept de catalogage des montres. Avec toute une communauté LGBTQ insistant pour que leur genre ne soit pas classé, pourquoi les marques horlogères persistent-elles à désigner leurs montres comme masculines ou féminines ? De plus, il y a de nombreux hommes qui préfèrent les montres plus petites et beaucoup de femmes qui préfèrent des pièces de 45 et 48 mm.

L’une des raisons pour lesquelles les montres ont été classées selon les sexes depuis des années est le suivi des ventes. Il est plus facile pour les marques de surveiller le pourcentage de montres pour femmes et de montres pour hommes qu’elles vendent. Cependant, même avec cette statistique en tête, elles ne savent toujours pas lequel des deux sexes achète vraiment les montres et s’il s’agit d’un achat personnel ou d’un cadeau. La zone devient grise. En gardant tout cela à l’esprit, certaines marques horlogères commencent à renoncer à l’identification genrée, qualifiant leurs montres d’unisexe, optant pour le genre neutre ou évitant complètement de faire allusion au sujet homme/femme.

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