Dix ans, l’âge de raison ? Beaucoup de marques s’amusent de ce cap, au-delà duquel les chances de s’établir durablement se font sentir. Comme si elles s’arrachaient enfin d’une pesante gravité pour s’envoler et s’épanouir.
C’est, aujourd’hui, la position qu’occupe DeWitt. Du reste, la distribution du vaisseau DeWitt a été profondément remaniée : M. DeWitt lui-même a fermé, de son propre aveu, « 80% de ses points de vente. Nous sentons une forte reprise et il nous fallait des partenaires qui soient tout simplement les meilleurs, qui respectent l’identité et les valeurs de la marque – de ceux qui font la différence, en somme », poursuit-il.
Un nouveau calibre maison et une nouvelle complication
Cette refondation salvatrice produit ses bénéfices depuis un an déjà et va se poursuivre. DeWitt va concentrer l’essentiel de ses efforts en 2014 sur la production et la promotion de son mouvement manufacture simple à trois aiguilles. Ce dernier occupera à terme plus de la moitié de la production maison et est actuellement en cours de finalisation.
En parallèle, dans les tout prochains jours, DeWitt offrira une nouvelle complication astronomique, 100% manufacturée, à l’un de ses modèles iconiques, la Twenty-8-Eight. Pour autant, DeWitt va continuer à développer le cœur de ses complications. On se souvient notamment du Calibre DW 8014, premier mouvement régulateur compliqué intégrant un tourbillon entièrement développé et produit par DeWitt, qui comportait un mécanisme breveté de Remontage Automatique Séquentiel (A.S.W.), entraîné par une masse périphérique oscillante. Cette technicité, DeWitt l’a encore optimisée. La maison va présenter durant le SIHH une reconstruction complète de son calibre, que M. DeWitt estimait perfectible. Le mouvement offrira une seconde morte et près de 80 heures de réserve de marche, acquis au terme de plus de deux ans et demi de développement.
Tourbillons à l’honneur
En 2014, DeWitt continuera également de développer ses tourbillons. Deux nouveaux modèles de ce type, 100% manufacturés, seront présentés : un modèle manuel et un modèle automatique. Tous deux seront lancés cette même année.
Enfin, une grande nouveauté est attendue. Il s’agira d’un mouvement maison faisant la part belle à l’affichage sautant. « Ce sont des constructions très techniques qui s’installeront dans nos pièces haut de gamme, où l’on retrouvera le design caractéristique de la maison, avec traits tirés et décors géométriques », précise M. DeWitt.
Enfin, DeWitt va remanier sa collection Alma, toujours en conservant l’esprit de simplicité propre à la marque.
