Surfer sur la vague du SIHH : l’opération, largement généralisée parmi les marques qui n’exposent pas à Palexpo, consiste à synchroniser ses annonces en même temps que les marques présentes au SIHH. Czapek ne fait pas exception mais, pour une fois, la jeune marque n’annonce pas qu’un nouveau modèle : ce 13 janvier 2019, Czapek ouvre sa toute nouvelle boutique à Genève – sa première, en réalité.
Au début du XXe siècle, on pouvait en effet trouver Czapek à Varsovie, terre natale de François Czapek, mais aussi à Paris, Rue de la Paix, où l’homme passe pour être l’un des tout premiers horlogers à faire de la Place Vendome la cathédrale du luxe qu’elle deviendra les décennies suivantes. Mais depuis ce temps, plus d’adresse Czapek à la surface du globe.
Les enjeux d’une adresse genevoise
Avec Genève, Czapek poursuit plusieurs objectifs. Déjà, avoir un lieu de réception client à la hauteur de ses ambitions – une véritable « surface de vente », selon la terminologie consacrée. Jusque-là, la Maison recevait ses clients dans la salle de réunion de ses bureaux – une méthode « start-up » qu’il convenait de mettre à niveau après quatre ans d’existence et une reconnaissance croissante parmi les collectionneurs. C’est aujourd’hui acquis Rue de la Corraterie, en plein cœur du quartier bancaire de Genève, à quelques mètres de chez Sotheby’s. La boutique recevra ses clients tous les après-midi, en semaine uniquement.
Ensuite, à cette même adresse seront installés les bureaux de la marque ainsi qu’un atelier. Les enjeux à moyen terme sont sous-jacents : avoir une adresse à Genève, c’est s’ouvrir la possibilité de se certifier Poinçon de Genève. Le critère géographique rempli, il ne restera plus à Czapek qu’à satisfaire au cahier des charges techniques pour porter ses finitions au niveau du célèbre Poinçon.
Une pièce anniversaire pour l’ouverture
Une série limitée a été spécialement éditée pour fêter l’ouverture de cette première adresse au 18 Rue de la Corraterie. Nommée « Midnight in Geneva », cette création issue de la collection Quai des Bergues se singularise par un cadran en aventurine. C’est la première fois que Czapek en introduit dans un modèle. C’est un pari audacieux : l’aventurine est encore très perçue comme féminine. La choisir pour cadran dans une pièce plutôt masculine, en acier, de plus de 42 mm, révèle un véritable parti pris, une prise de risque comme l’on aime en voir de la part des marques indépendantes.
L’adresse de la boutique sera gravée en fond de boîte. Si la route de Czapek se poursuit, s’étend à l’international, les collectionneurs qui auront misé sur la pièce commémorant la toute première boutique de la marque auront là un rare collector limité à seulement 18 exemplaires dans le monde !
