La couleur est le sixième sens
Ne vous fiez pas aux apparences. Ces montres Bulgari ne sont que des exemples que la marque a choisi de fabriquer. En réalité ces Octo Roma Naturalia sont destinées à mettre en valeur l’étendue du nouveau programme de montres sur mesure de Bulgari. L’Octo Roma Tourbillon sert de très exclusive plateforme de choix pour mener cette nouvelle initiative basée sur la certitude qu’une certaine clientèle ne portera pas la même montre que le commun des mortels. Et cette conviction est ancrée dans la culture de la haute joaillerie où chaque pièce est virtuellement unique, et surtout dans une culture centenaire des pierres, des couleurs et de l’exclusivité.
Un sens de l’arc-en-ciel
Au début était la couleur. Ce sont peut-être les mots qui décrivent le mieux Bulgari, qui a toujours utilisé des pierres et des pierres précieuses colorées de toutes formes, dimensions et origines pour obtenir une impression visuelle unique. Opulent, extravagant, audacieux, Bulgari n’a jamais reculé devant les rouges, les violets, les verts, les oranges, les roses et toutes les nuances de jaune. Donc il est logique que l’Octo Roma Naturalia soit couverte de pierres dures comme aucun autre modèle squeletté avant elle.
Un sens de l’horlogerie
Le boîtier de l’Octo Roma abrite un calibre maison comprenant un tourbillon volant dans une version squelettée qui donne la sensation qu’il flotte dans l’air. La variante Naturalia de cette architecture initiale présente en plus une platine en pierre dure entre les ponts du mouvement, ou ce qu’il en reste. Cela ajoute un arrière-plan plein et lustré où il n’y a habituellement que du vide. Et puis il y a les ponts eux-mêmes. Ils sont décorés d’étroites et longues plaques de pierre assortie. Même la carrure a été conçue pour accueillir deux morceaux de minéral taillés spécialement à cet effet. Et finalement, la lunette et les barrettes angulaires Octo sont prêtes pour un sertissage généreux.
Un sens du sur mesure
Les trois premières montres réalisées sont très différentes au niveau de la couleur. L’une est en titane sablé noir avec de l’onyx partout. La deuxième est en platine incrusté de diamants et rehaussé de platines en lapis lazuli. Et la dernière arbore de la malachite au milieu d’une grande étendue d’or rose, avec une lunette lisse. A partir de là, vous pouvez aller où votre imagination vous emmène. Mélanger les pierres à votre guise. Choisir le métal que vous désirez, quel qu’il soit. Ajouter des pierres précieuses, de préférence de taille baguette, sur la lunette, les barrettes, la boucle. Mais si vous choisissez un boîtier en platine ou en or, une chose est sûre : les ponts du mouvement et les platines seront en or massif dans une couleur assortie.
Un sens de la féminité
Lancée à titre d’expérience, la conception de chaque Octo Roma Naturalia faite sur mesure est exécutée à l’aide d’une application disponible exclusivement dans les boutiques Bulgari. Elle permet aussi le design d’une gravure personnalisée sur le fond de la boîte. Et pourquoi s’arrêter là ? Une fois que les sites de production de la marque auront pris de la vitesse, l’idée est d’étendre la personnalisation à toute une série de produits du catalogue Bulgari, à une seule condition : que ce soient des montres pour femmes.
Antoine Pin, CEO de la division horlogerie et joaillerie de Bvlgari
Pensez-vous que l’offre de personnalisation initiée par Bvlgari va se développer ?
Nous croyons en ce concept parce qu’il répond aux attentes de certains de nos clients qui, étant donné leur connaissance de l’horlogerie et leur propension à acheter régulièrement des montres, souhaitent pouvoir personnaliser des produits tout en respectant l’esprit dans lequel ils ont été conçus. Donc nous pouvons en effet prévoir une croissance de notre offre.
Quelles leçons tirez-vous de l’événement 2021 de votre marque, centré sur la haute joaillerie et les montres joaillières ?
Il y a trois éléments essentiels que je soulignerais. Avant tout, l’esprit positif de cet événement. Il y avait une joie de vivre et une envie de redécouvrir la normalité dans la vie de tous les jours, ainsi qu’un désir d’exceptionnel. Nos partenaires et nos invités ont montré un grand enthousiasme et un appétit pour la nouveauté et pour nos créations. J’ai aussi remarqué une profondeur dans les conversations, avec plus d’intérêt pour les explications concernant le comment et le pourquoi de nos produits. Il y avait clairement une plus forte demande de sens. Enfin, j’ai apprécié le fait que l’association de nos produits horlogers et joailliers est maintenant reconnue par nos clients et considérée comme une évidence. Je dirais même que la demande était particulièrement importante à l’égard de nos modèles réunissant conception joaillière et performance horlogère, comme le modèle Serpenti Seddutori Tourbillon et notre nouvelle collection Octo Roma Naturalia.
Il semble que Bvlgari connaît un rebond spectaculaire après la crise que le secteur a traversée l’an dernier. A quel point ce phénomène est-il important ?
Tout d’abord il est clair que le secteur horloger connaît un fort rebond après le creux d’il y a une année. Nous sommes parmi les marques qui en bénéficient et nous en sommes très heureux. Cependant un plus fort rebond requiert de très gros efforts de la part de nos équipes industrielles, qui travaillent deux fois plus dur pour répondre à la demande. Après la crise du COVID, qui a demandé beaucoup de résilience et d’engagement de leur part, cette accélération soudaine de nos ventes est une excellente nouvelle, mais également un nouveau défi, auquel elles répondent magnifiquement.
La huitième merveille des heures du monde
Le voyage est de retour. L’interaction à distance n’est plus la seule option et Bvlgari s’est mis au travail pour préparer le retour du voyage. Le seul instrument horloger entièrement voué aux lieux éloignés, comprenant tous les fuseaux horaires, est la complication des heures du monde. L’Octo Roma World Timer n’est pas seulement la première montre Bvlgari à afficher l’heure qu’il est partout sur la planète en un coup d’œil. C’est également l’une des premières à être présentée alors que le monde s’ouvre à nouveau. Rome était autrefois le centre du monde, et cette Roma est un puissant rappel que la Ville Eternelle est au centre de l’histoire de Bvlgari. De fait, c’est là que la marque a été fondée en 1884 par Sotirio Bulgari, et qu’elle a son siège.
Partout
Mais Roma a fini par signifier quelque chose de légèrement différent dans la gamme des montres Bvlgari. Lancée en 2017, l’Octo Roma est une variation plus légère et plus douce du design Octo. Celui de Roma est toujours un octogone, mais ses bords sont plus arrondis et sa lunette ronde plus prédominante.
En fait, sa forme est davantage celle d’une planète, bien que très clairement apparentée à l’Octo. La boîte est entièrement en acier, tout comme le bracelet caractéristique. Ils sont brossés, polis, biseautés, et en même temps de formes remarquables. Au centre, un cadran bleu soleillé avec seulement trois aiguilles. C’est de cette façon qu’une montre à heures du monde donne l’heure locale, ainsi que celle qu’il est dans n’importe lequel des 24 principaux fuseaux horaires. Deux anneaux disposés autour du cadran sont placés de manière à afficher une heure et un lieu en face l’une de l’autre. Le monde entier est de retour, à vos pieds, à votre poignet, à la manière de Rome.
*Article écrit en collaboration avec David Chokron
