Depuis sa création il y a 264 ans, Vacheron Constantin a érigé en valeur fondamentale la promotion de l'art traditionnel et du patrimoine culturel. WorldTempus s’est entretenu avec Laurent Perves, Directeur Marketing de Vacheron Constantin, au sujet du partenariat récemment signé entre la Maison et le Musée du Louvre. La discussion a porté plus spécifiquement sur les nombreux services offerts par les deux institutions, sur les raisons pour lesquelles la conservation de l'art traditionnel est encore importante aujourd'hui, sur l'étendue du partenariat ainsi que sur les raisons qui ont poussé les deux institutions à avancer main dans la main.
Vacheron Constantin a récemment annoncé un nouveau partenariat avec le musée du Louvre, pourriez-vous nous en dire plus sur les débuts de cette collaboration ?
Vacheron Constantin a une longue histoire dans le domaine de la promotion et du soutien de l’art et du mécénat. Nous travaillons énormément sur la conservation de notre patrimoine et des trésors que nous avons accumulés depuis 264 ans, et c’est également le cas pour le Louvre, qui a la même responsabilité envers ses œuvres. Il y a un certain savoir-faire dans l’art, notamment dans la restauration, dans la remise en valeur des œuvres et dans la rénovation.
En 2016, Vacheron Constantin a collaboré à la restauration de l'horloge du 18ème siècle La Création du Monde, qu'avez-vous appris de cette collaboration ? Avez-vous trouvé des points communs à ce moment-là ?
C’est définitivement une première collaboration qui a été couronnée de succès. Les valeurs communes ont également contribué à ce succès.
Par ailleurs, il s’avère toujours plus facile de collaborer main dans la main lorsqu’on partage des objectifs et une vision très similaires sur la conservation du patrimoine, la rénovation, la promotion de l’art et de la culture, ainsi que l’ouverture sur le monde. Cette philosophie est très importante pour Vacheron Constantin qui a toujours travaillé sur des thématiques culturelles ou géographiques très différentes. Cette première expérience concluante nous a donné envie d’aller plus loin et nous a naturellement amenés à ce nouveau partenariat.
En parlant de projets horlogers, quelles sont les expériences que vous réservez au public dans le cadre de ce partenariat ?
Dans le cadre de ce partenariat, des échanges de pratiques et de compétences sont déjà en cours avec le Louvre. Le Louvre et l’art en général ont toujours été une grande source d’inspiration pour Vacheron Constantin. Je pense notamment à notre collection Métiers d’Art qui a déjà valorisé de nombreuses œuvres artistiques, comme par exemple les montres Les Masques inspirées des œuvres tribales du musée Barbier Mueller ou certaines de nos pièces uniques ‘Les Cabinotiers’.
Enfin, nous pourrons offrir à nos clients des expériences exceptionnelles dans le cadre de visites et d’évènements exclusifs. Nous partageons avec le Louvre les mêmes valeurs et les mêmes intérêts : la promotion de l’art et de la culture, à travers la restauration, le patrimoine, l’accès aux publics et l'expérience client. Le Louvre est avant tout un lieu offrant une expérience fantastique pour les visiteurs qui se retrouvent entre ses murs, et Vacheron Constantin recherche toujours les expériences les plus exclusives et les plus extraordinaires pour ses clients. La Maison horlogère aura effectivement l’opportunité de collaborer avec les équipes du Louvre pour créer ces expériences.
Le Louvre possède sans doute l'une des collections d'art et d'objets historiques les plus importantes. En quoi cela s'accorde-t-il avec l'héritage considérable de Vacheron Constantin ?
Il faut d’abord se rappeler que Vacheron Constantin et le Louvre sont nés à peu près à la même période, au 18ème siècle, donc nos deux institutions ont un regard et un recul particuliers sur le monde. De plus, la Manufacture a toujours été très ouverte ; à titre d’exemple, Vacheron Constantin s’est établi en Chine dès le milieu du 19ème siècle ! Il y avait déjà cette volonté d’aller à la rencontre d'autres cultures et de promouvoir l’horlogerie suisse. En témoignent nos pièces historiques, dont certaines appartiennent à des cultures asiatiques, et plus récemment nos montres Métiers d’Art Legend of Zodiac, qui rendent hommage à la culture chinoise, ou encore les pièces dites ‘Maki-e’, hommages à l’art japonais séculaire éponyme. La passion provient de là et c’est pour cela que nous rejoignons le Louvre, je pense.
Pourquoi pensez-vous qu'il est important de conserver les traditions ou l'art du passé ?
Pour nous, le plus important est l’histoire de notre maison. La question tourne autour de comment survivre à travers les siècles, tout en gardant un message et des valeurs qui sont assez constantes. Si vous regardez l’horlogerie, nous innovons et il y a beaucoup de choses nouvelles qui arrivent, mais nous restons toutefois sur un produit presque antique qui, pourrait-on dire, est technologiquement dépassé aujourd'hui, à l'heure du digital. Et pourtant il perdure parce que, justement, il y a cette intention de perpétuer, de continuer à promouvoir certaines valeurs, l'esthétisme, la beauté extérieure et le savoir-faire.
Est-ce qu’il y a des galeries ou des œuvres d'art en particulier dans le musée qui vous ont déjà intéressé ou ont inspiré l'équipe pour de futurs projets ?
Notre équipe de design a eu l'occasion de se déplacer au Louvre et d'y avoir des premières réunions de travail et des premiers échanges. Oui, il y a déjà un intérêt particulier pour certaines galeries et pour certains sujets. Je ne peux pas vous en dire plus exactement, mais il y a très clairement plus qu’un intérêt. Il y a eu une rencontre synchronisée entre les équipes du Louvre et les nôtres sur ce qui pourrait être un sujet parfait pour une collaboration.
Vous avez réalisé des projets au fil des années avec d'autres musées ; pourriez-vous nous expliquer la raison derrière ces projets ? Ce partenariat avec le Louvre a-t-il toujours été en vue pour vous ?
Nous avons en effet collaboré de nombreuses années avec le Musée Barbier Mueller à Genève. Ce partenariat a donné naissance aux montres Métiers d’Art Les Masques qui ont connu un succès phénoménal. L’idée de soutenir, de promouvoir les métiers d'art, l’art en général et la culture Vacheron Constantin fait partie de l’ADN de notre Maison. Nous considérons que ce que nous faisons est une forme d’art. Mais nous avons également soutenu des institutions comme l’Opéra de Paris, le Ballet de New York, ou l’Orchestre de la Suisse Romande. Autant d’institutions qui portent l’art et la culture au firmament. Aujourd’hui, notre partenariat avec le Louvre, pour une durée initiale de trois ans, confirme, s’il est encore nécessaire, notre engagement pour l’art et la culture.
S’agit-il d'un partenariat à long terme et quelles sont les prochaines étapes maintenant que vous l'avez annoncé au grand public ?
Il y a plusieurs projets en cours qui seront révélés au fur et à mesure. Le partenariat a une durée initiale de trois ans mais nous espérons bien sûr travailler avec Le Louvre sur le long terme. Il montre l'engagement des deux institutions à travailler l'une avec l'autre.
