Lors d’une récente interview, Robert Dreyfuss, d’Eterna, nous a dit être intervenu en faveur de votre engagement chez Corum. De quelle manière?
Robert est un entrepreneur exceptionnel, un gestionnaire et un ami. C'est ausssi un homme très convainquant. Il m'a présenté au groupe Citychamp et nous avons discuté et conclu un accord. La vitesse avec laquelle Robert a redressé la situation chez Eterna est extraordinaire et nous avons une mission similaire ici, pour faire de Corum une marque rentable.
Corum est une marque différente. J'aime à penser qu'elle fabrique des montres spéciales pour des personnes spéciales. Notre mission est de faire connaître la marque et de rassembler toutes les compétences au sein de l’entreprise. Je veux construire une maison en verre, où tout le monde de l’extérieur peut voir à l’intérieur, et vice versa. Nous ne devons pas oublier que sur les deux grands centres horlogers historiques de Suisse, La Chaux-de-Fonds, où Corum est implantée, est le seul à avoir toujours accepté des apprentis venus d’ailleurs, et donc cet esprit d'ouverture a toujours prévalu. Je pense qu’il faut chercher l'inspiration à l'extérieur, et c’est d’ailleurs de là que vient le concept des modèles Bridge.
Comment pensez-vous développer vos collections ?
Ce qui est passionnant avec la collection Bubble, c’est qu’elle est très accrocheuse. Nous aimerions créer l’enthousiasme autour de cette collection et faire appel à des artistes de rue, des rappeurs, des DJ, des peintres, etc, et quiconque voudra travailler avec nous, pour créer une montre Corum spéciale pour les personnes qui ont leurs propres fans. De cette façon, nous pourrons communiquer à une large échelle - ce qui n’est pas le cas pour le moment - et toucher les gens partout dans le monde, tout en maintenant l'exclusivité garantie par le nombre limité de pièces produites. C’est un concept que nous présenterons à Baselworld l’année prochaine déjà.
Pour les modèles Bridge, c’est le patrimoine lui-même qui est le concept. Je pense que notre expertise en micro-mécanique nous une grande latitude pour développer le thème du pont et créer de nouvelles variantes. C’est aussi quelque chose que nous allons présenter à Bâle l'an prochain.
Comment voyez-vous l'intégration de la marque au sein du groupe, par rapport à Eterna, par exemple?
Je pense qu’Eterna est parfaitement positionnée là où elle est. Corum est une marque dont le prix des montres commence à partir de 10’000 francs suisses et peut atteindre 250'000 francs. Mais je ne pense pas que ce soit le prix qui distingue Corum. Ce sont les spécificités des produits. Tous les produits doivent être extraordinaires en soi, quel que soit leur segment de prix.
Mais le prix et un facteur de plus en plus important pour le client…
Je ne suis pas d'accord avec vous. Je pense que c’est le mélange de design et de savoir-faire horloger qui importe.
Voyez-vous des possibilités de synergies avec Eterna Movement Company?
Nous allons équiper toute une série de montres avec des mouvements développés en interne, mais pour les Bridge, je suis attaché au fait que nous avons un partenaire depuis longtemps et je ne pense pas qu’il faille changer. Je crois aux relations durables.
Quels sont vos projets pour l'année prochaine?
Nous avons trois canaux pour l'année prochaine: tout d'abord, capitaliser sur les Bridge et apporter quelque chose de novateur tout en gardant les principales caractéristiques du modèle. Deuxièmement, avec la Bubble, nous sommes ouverts au monde. Je veux une collection qui soit accessible, avec du fun et du plaisir. Parfois, l'industrie horlogère est trop poussiéreuse et sérieuse. La Bubble devrait être tout sourire! La ligne Admirals Cup, quant à elle, sera tout en drapeaux et en couleurs.
