Les deux premiers mois de l’année sont toujours pleins de glamour et d’extravagance grâce aux multiples tapis rouges, y compris ceux des Grammy Awards et des Oscars. Généralement tous les yeux sont rivés sur les célébrités qui assistent à ces événements, repérant non seulement les vêtements et les bijoux, mais aussi les montres qu’elles portent. Cependant il y a une multitude d’autres célébrités importantes qui ouvrent la voie tout au long de l’année en arborant des montres qui créent un énorme buzz et incitent les consommateurs du monde entier à poser la question : « Quelle était cette montre qu’il (elle) portait à son poignet ? ».
Des pilotes de voitures de course aux tennismen en passant par les acteurs, boxeurs, golfeurs, rappeurs et d’autres encore, les influenceurs célèbres peuvent assurément focaliser l’intérêt sur une marque en particulier. Quelquefois cette attention est si grande qu’elle déclenche un raz-de-marée de fausses nouvelles.
Ce fut le cas en septembre dernier lorsque le joueur de football américain Odell Beckham Jr. des Cleveland Browns a été aperçu portant sa Richard Mille RM-11-03 à 189'500 $ sur le terrain. C’était son premier match avec les Browns et il a très probablement pensé que l’orange vif de la montre (fabriquée en carbone TPT® et quartz orange TPT®) se mariait à merveille avec son équipement. La RM 11-03 Automatic Winding Flyback Chronograph McLaren a été créée en édition limitée de 500 exemplaires de façon à ce que les clients de McLaren puissent assortir leur numéro d’édition de la voiture McLaren Ultimate Series au numéro gravé sur le fond du boîtier de la montre.
Le battage provoqué par le fait que Beckham portait cette montre – spécialement parce qu’il n’était même pas un ambassadeur de la marque Richard Mille – a été si intense que non seulement Forbes s’en est fait l’écho, mais également une multitude d’autres publications économiques de haut niveau ont écrit à ce sujet. Toute cette publicité a en quelque sorte provoqué une nouvelle mention selon laquelle il portait une Richard Mille à son poignet la semaine suivante, mais cette fois-ci c’était une infox. Quelqu’un a pris le temps de fabriquer une fausse nouvelle autour de la montre et du joueur.
Richard Mille est l’une des premières marques à avoir demandé à ses ambassadeurs de porter leurs montres durant le jeu (dans leurs spécialités sportives respectives), ce qui a évidemment valu à la marque beaucoup d’attention. En effet ses ambassadeurs vont de la légende du tennis Rafael Nadal à l’emblématique joueur de golf Bubba Watson, et bien d’autres encore.
Une autre célébrité aperçue portant une montre Jacob & Co. valant trois quarts de million de dollars est le rappeur (et auteur-compositeur, acteur et producteur) canadien Drake. De son vrai nom Aubrey Drake Graham, le musicien de 33 ans auquel ses fans vouent presqu’un culte (surtout depuis qu’il a conquis les cœurs américains avec son rôle dans Top Boy sur Netflix) vient de s’offrir la montre Jacob & Co. Astronomia Casino à $ 680'000.
Cette montre en or 18 carats de 47 mm de diamètre à remontage manuel présente un cristal saphir en forme de grand dôme révélant un cadran roulette avec boule en céramique flottante et elle est équipée d’un double tourbillon. Déjà propriétaire de montres Jacob & Co., son intérêt pour la Casino a suscité beaucoup d’attention sur les réseaux sociaux, particulièrement parce qu’il avait été présent sur les pages Jacob & Co. de ces réseaux juste avant d’acquérir la montre.
Bien sûr ce n’est pas le premier rodéo de Jacob & Co. lorsqu’il s’agit d’amis de la marque. On a pu voir partout le légendaire footballeur Leo Messi avec à son poignet sa montre éponyme Epic X Chrono (avec diamants, $ 150'000). De plus, l’ancien boxeur professionnel Floyd Mayweather, qui aime le bling-bling et parler de ses achats sur Instagram, a fait sensation il y a quelques années lorsqu’il a acheté la montre Jacob & Co. Billionaire Tourbillon sertie de 260 carats de diamants taille émeraude à 18 millions de dollars.
La liste est longue, notamment parce que de plus en plus de célébrités utilisent les réseaux sociaux pour exhiber leurs achats, attisant ainsi souvent, non seulement la jalousie, mais une forte demande.
