Pourquoi créer la moto la plus chère du monde quand on est horloger ?
Il s’agit bien sûr d’une rencontre et d’une histoire humaine entre entrepreneurs créatifs avant tout, mais nous tenions à surprendre nos clients avec une première mondiale inattendue. Cette pièce unique à deux roues représente une triple première mondiale : moto la plus chère du monde (CHF 1,888 millions en référence à l’année de naissance de Bucherer), première moto à être dotée d’une montre de haute horlogerie et de pierres précieuses, et unique moto à être dotée d’un moteur à éclairage interne qui permet d’en admirer la mécanique. Huit artisans et ingénieurs (de Carl F. Bucherer, Bucherer et Bündnerbike) ont consacré plus de 3000 heures à sa réalisation à la main : acier, cuir, diamants, or ou silicone habillent les 100 chevaux de cette œuvre mécanique hors du commun, qui contient d’ailleurs deux coffres-forts encastrés, dont l’un avec ouverture en verre blindé. La Harley-Davidson Blue Edition n’est pas seulement livrée avec des bagues en diamants sur la fourche, le guidon ou les réservoirs, mais également avec deux Patravi Travel Tec de Carl F Bucherer au design unique reprenant les codes de la moto, dont une intégrée à sa structure. Au-delà du produit, il y a du lifestyle, et c’est la première fois que Bucherer horlogerie et joaillerie et Carl F Bucherer collaborent tous les trois de manière si intensive.
Prévoyez-vous un road-show avec la La Harley-Davidson Blue Edition ?
Elle a quitté Zurich le jour même de sa présentation pour Londres pendant un mois, nous avons des demandes d’exposition aux Emirats Arabes Unis et aux Etats Unis, mais nous aimerions pouvoir la montrer aussi aux clients Bucherer de Paris.
Et si un artisan d’un autre milieu vous propose de créer un bateau ou une voiture unique ?
C’est déjà le cas ! Avant toute chose, nous devons digérer cet énorme projet qui a nécessité beaucoup de ressources de notre part, et le mener à son terme. Ensuite nous prendrons le temps de sélectionner la nouvelle aventure qui fait le plus de sens pour Bucherer sur ce registre.
Bucherer distribue une cinquantaine de marques dans ses boutiques et a lancé des Blue Editions avec 17 d’entre elles depuis 2016, d’autres suivront ?
Pratiquement toutes nous ont en effet sollicités et proposé des créations exclusives à Bucherer dans le cadre des Blue Editions. Nous les étudions avec beaucoup de soin et de respect, pour l’intérêt du client final comme de la marque. Chacune fait l’objet d’un lancement spécifique qui doit être préparé minutieusement, nous ne voulons pas nous précipiter. Comme l’accueil de la clientèle Bucherer a dépassé toutes nos prévisions, nous prévoyons en effet de continuer à développer la collection Blue Editions avec d’autres marques, mais aussi avec d’autres modèles des marques existantes. Nous avons ainsi lancé en mai la Polo S de Piaget en Blue Edition, ainsi qu’une nouvelle IWC en juin.
Pourquoi un client achèterait par exemple une Polo S de Piaget en version Blue Edition ?
Pour l’exclusivité, car les Blue Editions ne s’obtiennent que chez Bucherer bien sûr, et pour son esthétisme. Depuis que nous avons créé les Blue Editions en 2016, de nombreuses marques ont développé cette couleur dans leur assortiment.
Quelle proportion des ventes Bucherer provient maintenant des montres Blue Editions ?
Une part très importante ! Je ne peux pas donner de chiffres, mais les résultats des ventes de montres Blue Editions ont surpassé nos attentes de loin, pour les modèles féminins aussi d’ailleurs.
Dans quels pays peut-on les obtenir ?
Les montres Blue Editions sont vendues dans toutes les boutiques Bucherer en Europe (Allemagne, Angleterre, Autriche, Danemark, France et Suisse) et le seront également aux USA quand l’intégration de Tourneau aura été finalisée, sans doute l’an prochain. La clientèle américaine ne comprendrait pas le concept des Blue Editions de Bucherer sous l’enseigne Tourneau, il nous faut d’abord adapter tout l’univers de la marque et hisser les couleurs de Bucherer sur ces boutiques.
