Le CEO de Roger Dubuis, Jean-Marc Pontroué, met tout de suite les points sur les i: "Ce n'est assurément pas une question de branding", me dit-il lors d'un déjeuner informel bien avant l'annonce d'aujourd'hui. Il faut plutôt y voir un partenariat à 360 degrés, dans lequel se mêlent les activités des deux marques et dont les deux parties tirent profit. Un partenariat où la légitimité de l’histoire et des valeurs de deux marques se conjugue avec un troisième élément, à savoir, la raison pour laquelle ces deux marques vont si bien ensemble.
M. Pontroué a suffisamment d'expérience dans l’horlogerie et assez de négociations sur des partenariats potentiels à son actif pour savoir ce qui peut marcher ou non. Il déclare que dès le début ses relations avec Stefano Domenicali, CEO de Lamborghini (et ancien directeur d'équipe de Ferrari Formule 1) ont été excellentes. "Pour qu'un tel partenariat fonctionne, il faut que les deux parties soient motivées", constate-il, "et pas seulement au niveau de la direction. Toute l'équipe et l’ensemble des 140 concessionnaires Lamborghini dans le monde sont à 100% derrière le projet, et c'est pareil chez Roger Dubuis".
Ce nouvel accord survient à point nommé dans le développement des deux marques. Lamborghini s’apprête à lancer son SUV Urus en fin d’année, doublant par la même occasion ses volumes de production annuels. Ce n’est certainement pas le cas de Roger Dubuis, mais Jean-Marc Pontroué espère cependant développer le réseau de boutiques Roger Dubuis dans le monde entier et passer de 27 à 40 enseignes dans les années à venir. Mais plus important sera le changement de paradigme dans l'ensemble du processus de planification de la marque horlogère. "Nous serons bien sûr encore au SIHH, mais ce ne sera qu'un des événements de notre calendrier de lancements annuel, qui va se développer pour inclure des dates comme le Salon de l’Auto de Genève et Pebble Beach". Il verra également Roger Dubuis accompagner le Lamborghini Super Trofeo avec trois pop-up boutiques itinérantes. M. Pontroué s'attend également à un "énorme boost de communication" à propos de ce nouveau partenariat, qui sera assorti d'événements promotionnels spectaculaires sur des sites clés dans le monde, comme chez Wempe sur la 5e Avenue à New York, chez le plus grand concessionnaire Lamborghini au monde, sur la Sheikh Zayed Road à Dubaï, ainsi que sur les façades d'hôtels emblématiques à Hong Kong.
Pour les amateurs d’horlogerie, ce nouveau partenariat ne signifie pas seulement une nouvelle montre, mais aussi un tout nouveau calibre: le Duotor, muni de deux balanciers inclinés à 45 degrés et d’une rare seconde sautante dont le battement contraste avec l'oscillation des deux balanciers. Les boîtiers des nouveaux modèles Aventador S sont en carbone forgé. Provenant en ligne directe de la Manufacture Lamborghini de Santa Agata, ce carbone ajoute une touche colorée bienvenue sur un fond sombre. Tout comme la Lamborghini Aventador dont ils portent le nom, ces garde-temps sont rares (deux éditions limitées de 8 et 88 pièces) et chers, avec un prix à partir de 180’000 francs suisses.
