Chaque garde-temps commence par une idée, et cette idée naît toujours chez Parmigiani Fleurier. La marque, première entité du pôle, est son centre de décisions stratégique où sont élaborées les familles de produits, leur cohérence et leur diversité. Elle conserve le département de restauration en son cœur. Le bureau de design, mené par Michel Parmigiani, donne vie aux projets et aux idées, d’abord par une esquisse crayonnée sur papier, puis par le dessin technique du produit abouti avec le mouvement qu’il renferme, ainsi que le choix de cadran et de boîtier. Le projet ainsi consolidé est envoyé au reste du Pôle Horloger pour lui donner vie.
En 2016, à l’occasion de son 20e anniversaire, Parmigiani Fleurier présentait la Tonda Chronor Anniversaire, son nouveau mouvement à chronographe intégré. En 2017, la Tonda Chronor Anniversaire remportait la catégorie « Chronographe » du Grand Prix d'Horlogerie de Genève.
