Kerbedanz, c’est quoi ? Une marque ? Un magasin ?
Kerbedanz est une marque, mais c’est aussi le nom de notre président. Kerbedanz a été créé il y a cinq ans. Au cours des deux dernières années, nous avons déjà fabriqué et livré 200 montres, dont 180 étaient des pièces uniques et 160 des tourbillons. Nous avons notre propre atelier à Neuchâtel.
Qui sont vos clients ?
Nos clients sont des personnalités très importantes. Notre nom est synonyme de leader, de précurseur, nos clients sont donc des leaders et des précurseurs dans leurs domaines. Ils recherchent des pièces plus sophistiquées, jamais vues auparavant. Nous traitons directement avec eux grâce à notre réseau. A Baselworld 2016 nous commencerons à travailler avec des collections, mais très réduites. Nos collections sont limitées à 5, 14 et 41 pièces. Ces séries sont destinées à toucher d’autres personnalités importantes qui viendront à leur tour nous demander de créer des pièces uniques.
Combien de temps faut-il pour créer des montres sur mesure ?
En principe cela prend entre un et six mois. Nous fabriquons une pièce à la fois. Nous confectionnons même les cadrans. La conception, la décoration, les finitions, tout est fait à l’interne. Nous avons 30 personnes dans notre atelier.
Qu’en est-il du mouvement ?
Le mouvement est conçu par nous, puis manufacturé par Technotime ou Concepto, mais nous nous chargeons nous-mêmes de la décoration.
Où vos montres se vendent-elles ?
Nous avons des détaillants. Nous sommes à La Serlas à Zurich, à St-Gall. Nous sommes présents à Moscou et nous avons des agents dans plusieurs autres pays qui ont accès à ces personnalités importantes dont je parlais plus haut. Et nous sommes également en discussion avec un certain nombre d’autres détaillants à travers le monde.
Quelle est votre mission ?
Donner du sens à la beauté. Pour nous, la beauté c’est la beauté traditionnelle de l’horlogerie suisse. Nous faisons nos montres aussi bien que les plus grands noms. Nous ne pouvons pas dire que nous sommes meilleurs, mais nous ne sommes pas moins bons. Voilà pour la beauté. A la beauté, nous ajoutons le sens, à travers des symboles, des allégories, des mythes et légendes, des cultures et des civilisations. Chez Kerbedanz, nous avons pour chaque montre un symboliste qui écrit un livre sur la signification et le sens que cette montre communique. Nous donnons à chaque garde-temps une autre dimension. La montre est une sorte d’intermédiaire qui transmet ces valeurs.
Quelle est la gamme de prix ?
La collection Vert est notre entrée de gamme, qui se situe autour de CHF 36'000, et le modèle le plus cher coûte CHF 500'000. Le prix moyen oscille entre CHF 150'000 et 250'000.
Pouvez-vous nous en dire plus sur la Sappheiros ?
Pour commencer, la Sappheiros est un tourbillon saphir, il est transparent, il permet de tout voir. La montre est décorée de façon très minimaliste, avec des diamants et des saphirs.
Qu’avez-vous fait avec Yvan Arpa ?
Il y a deux ans, nous avons fabriqué une pièce unique pour un client qui adorait Led Zeppelin. Lorsque nous avons discuté avec Yvan, nous avons décidé de faire quelque chose avec lui sur Led Zeppelin, nous avons fait le cadran et il a fait tout le reste. Le cadran a été conçu et manufacturé à l’interne.
Ce doit être intéressant de vraiment connaître son client et de traduire ses désirs ?
Nous aimons être en contact avec le client final. Parmi nos personnalités très importantes, nous comptons neuf présidents ou premiers ministres. Comme un artiste, nous avons élaboré un portfolio pour exposer ce que nous avons fait. Nous sommes aussi des artistes et lorsque vous créez quelque chose avec le client, c’est un immense plaisir, parce que le client apporte aussi ses valeurs au concept, et nous traduisons sa vision dans sa montre. Nous avons quatre designers dans notre équipe pour répondre à la demande. Nous avons élaboré un projet pour un client appelé « Jumeaux ». Dans la culture mésoaméricaine, les jumeaux combattaient toujours les dieux et normalement ils mouraient. Mais une fois ils ont gagné à la fin, et l’un des jumeaux est devenu la lune et l’autre le soleil. Le client a tellement aimé cela qu’il en a commandé 20 exemplaires.
Quels sont les plus grands défis qui attendent votre marque ?
Le plus grand défi pour Kerbedanz est d’accéder à davantage de personnalités très importantes. Ces gens ne vont pas dans les boutiques, ils ne font pas de recherches, ils se fient au bouche à oreille, et il faut qu’ils soient adressés chez nous. Les atteindre est notre priorité et notre défi.
