Lancée en 2016 par Franck Dubarry - également fondateur précédemment de Technomarine - la marque éponyme produit des montres de luxe Swiss Made sportives, audacieuses et élégantes en utilisant de nouvelles technologies. Intégrant des mouvements maison et des matériaux de pointe, les garde-temps avant-gardistes de Franck Dubarry cassent les codes traditionnels de l'horlogerie tout en affichant des prix raisonnables.
La marque a dévoilé sa nouvelle collection Diver à Baselworld 2018, qui utilise le kevlar et le carbone pour le boîtier et l'innovant "Elastogator" pour le bracelet. Autre exemple de l'esprit non-conformiste de Franck Dubarry, la collection Crazy Wheel présente des pièces surprenantes où la partie centrale du cadran pivote sur 360 degrés pour suivre les minutes, alors que les heures sont visibles sur un sous-cadran qui suit cette rotation.
