Breitling a célébré la grande ouverture de sa première boutique phare en Asie à WF Central, Beijing. Georges Kern, PDG de Breitling, présent à la cérémonie avec Jacques Bothelin, capitaine de la Breitling Jet Team, ainsi que le célèbre acteur chinois Lei Jiayin et la célèbre actrice et chanteuse chinoise Han Xue, a souligné combien il était significatif de présenter le nouveau concept de design à Beijing. « Lancer notre nouveau style de boutique dans cette ville souligne l’importance que revêtent les marchés asiatiques, et particulièrement le marché chinois, pour notre marque. Nous sommes ravis que nos amis chinois découvrent nos produits et notre héritage dans cet environnement Breitling urbain. », a-t-il affirmé.
Il a fallu environ six mois pour terminer la boutique phare de Breitling à WF Central, qui présente un tout nouveau concept de design incluant un espace de shopping confortable et plus de 200 garde-temps raffinés incluant les nouveautés Navitimer 8 et des éditions limitées exclusives. Cette nouvelle boutique de 152 mètres carrés, dotée d’une imposante façade de neuf mètres de hauteur et de plafonds de quatre mètres de hauteur, constitue une étape importante pour le développement de la marque non seulement en Chine, mais dans toute l’Asie. WF Central, le centre commercial de lifestyle de luxe, est situé dans le centre politique et économique de cette capitale; son design et sa taille respectent et revitalisent l’ambiance historique du quartier de Wangfujing.
La boutique recourt à des matériaux et à des meubles raffinés : plus de 10 000 briques japonaises uniques en leur genre ont été utilisées pour construire l’immense mur portant le logo Breitling de type néon datant des années 1960. Un autre logo vintage, un « B » stylisé, orne une paroi jaune en métal tissé. Le sol est en béton ciré et en noyer américain.
Guy Bove, Directeur artistique de Breitling, est convaincu que ce nouveau concept de boutique attirera les admirateurs de longue date de la marque tout en en accueillant de nouveaux. « Nos boutiques réinventées respectent notre impressionnant héritage en créant un environnement design décontracté. Nous ouvrons nos portes à une nouvelle génération d’amateurs de Breitling. », a-t-il ajouté.
