Partir d’une ligne de stands, c’est bien. Partir de la Place Vendôme, c’est mieux. Ce samedi 1er juin, les 90 équipages engagés au Rallye des Princesses ont eu droit aux ultimes vérifications de leur automobile sur la célèbre place parisienne, sous le regard scrupuleux des juges. Et de Richard Mille. La marque est partenaire titre de l’événement, pour la cinquième édition consécutive.
Curieux attelage
Le paradoxe est particulier : toutes les grandes marques horlogères ont des collections féminines, et presque toutes une affiliation plus ou moins prononcée pour l’automobile, qu’elle soit d’époque, contemporaine, de course ou de loisir. Pourtant, rares sont celles qui font la jonction entre les deux univers – à l’exception notable du Rallye des Caprices avec Girard-Perregaux et du Rallye des Gazelles avec Saint-Honoré.
Rien ne disposait non plus Richard Mille à franchir le pas. Deux faits bien précis l’ont toutefois engagé dans cette direction. Le premier : il n’existe quasiment pas de rallyes auto féminin dans le monde, contre pléthore de courses dédiées aux hommes. L’existence du Rallye des Princesses était donc une opportunité à ne pas laisser passer.
Le second : la part croissante de la clientèle féminine chez Richard Mille. Naguère virile, voire pleine de testostérone, la marque s’est considérablement féminisée. « Aujourd’hui, une montre Mille sur quatre est vendue à une femme », rappelle Amanda Mille, Directrice Clientèle de la marque. « Nous avons pour objectif de leur dédier environ 35% de la collection».
Un canevas d’événements glamour
Cette progression passe par plusieurs événements (dont le très glamour Chantilly Art & Elégance Richard Mille) ainsi que, naturellement, par le développement de pièces spécifiques pour la clientèle féminine. « Notre tout premier tourbillon automatique manufacture a d’abord été proposé sur une pièce pour femmes, la RM 71-01 Tourbillon Automatique Talisman, en 2018 », rappelle Amanda Mille. Toutes les créations féminines estampillées « RM » sont d’ailleurs confiées à une femme, Cécile Guenat, Directrice Artistique des Collections Femmes. Rares sont les manufactures à doubler ce poste de manière à en confier tous les développements féminins...à une femme. Une évidence que Richard Mille pratique pourtant au quotidien.
L’avenir du partenariat avec le Rallye des Princesses Richard Mille semble garanti. « C’est un événement idéal pour nous », explique Amanda Mille. « Il nous permet d’offrir une véritable expérience à nos clientes. Elles apprécient de pouvoir passer un moment entre elles. Le Rallye des Princesses Richard Mille n’est toutefois pas la seule porte d’entrée pour nos clientes, en termes d’événementiel. Nous sommes de plus en plus orientés vers le monde de l’art (partenariat avec Frieze Art Fair au niveau international – partenariat de trois ans avec le Palais de Tokyo à Paris). En parallèle, comme toujours, nous ne nous interdisons pas d’autres coup de cœurs, partenariats ou tout simplement d’autres amies de la marque qui pourraient nous rejoindre ultérieurement ».
Reste que la marque n’a pas encore créé sa propre montre automobile...pour femmes. Ce serait là encore une évidence mais qu’aucune maison n’a eu l’audace de concrétiser jusqu’à présent. « Pourquoi pas ? », glisse Amanda Mille. Après une saison 2019 placée sous le signe de la guimauve et des sucres d’orge (Collection Richard Mille Bonbon - SIHH 2019), on peut raisonnablement s’attendre...à tout !
