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Hublot - R3 Art of Fusion, installation dynamique « vivante »

Hublot R3 Art of Fusion, installation dynamique « vivante »

A Baselworld 2019, le stand de Hublot présentait une vitrine innovante et dynamique composée de 13 écrans synchronisés.

L'installation contemporaine dévoilait aux visiteurs les nouveaux produits de la marque. Les garde-temps réels disparaissaient, réapparaissaient et jouaient avec des images dans une animation rythmée.

Cette innovation est née d’une amitié, celle entre Xavier Dietlin et Xavier Perrenoud. Partageant l'idée que les vitrines traditionnelles sont dépassées, les deux compères décident de créer une vitrine qui n’en est pas une sous la forme d’une sculpture animée. Dix-huit mois plus tard apparaît le « Raptor 3 ». Ce module au design sobre et fonctionnel absorbe la montre qui semble subir à l’écran une opération pour ressortir sous une nouvelle forme esthétique. Démultipliés, les Raptor 3 forment l’installation : « Art of Fusion ».

R3 Art of Fusion, installation dynamique « vivante »

Pourquoi un design sculptural ?

Les deux amis ont déjà collaboré à plusieurs reprises sur des projets de vitrines et installations interactives d’exposition. Pour eux, il est l’heure de révolutionner la présentation de produits horlogers. Lors d’une conférence à l’ECAL en septembre 2018, Xavier & Xavier s’arrêtent devant une installation éphémère composée de 3 écrans alignés. L’idée de positionner des images les unes à côté des autres était née. 

Après avoir exploré le travail de l’artiste coréen Nam June Paik et de Jean Tinguely, ils décident ensemble de construire un mur d’image vivant duquel les produits horlogers apparaissent et disparaissent.  Art of Fusion est un pont entre la mécanique suisse de l’artiste fribourgeois et le monde de l’art vidéo du créateur coréen. Ensemble, ils créent une passerelle entre le passé et le futur, entre l’art horloger et le numérique. 

Techniquement, cette installation requiert un savoir-faire multidisciplinaire uniquement basé dans la région lausannoise (Romanel Valley). Pour sa réalisation, cette sculpture a demandé plus de 1000 heures de travail. 300m de câbles relient chaque élément les uns aux autres pour leur permettre de communiquer. Les produits peuvent se rétracter à la vitesse de 10m/seconde et un ingénieux système de capteurs infra-rouge détecte la présence d’un visiteur trop curieux.

Le show qui dure 90 secondes a été joué toutes les 3 minutes à Baselworld 2019 (250 fois par jour). Il a fait le tour des réseaux sociaux et a été plébiscité par les détaillants de la marque aux quatre coins du globe.

Art of Fusion s’apprête à voyager à travers le monde pour être présenté lors des grands événements de la marque horlogère de Nyon.

R3 Art of Fusion, installation dynamique « vivante »

La marque

Depuis ses débuts, Hublot incarne un design et une innovation en rupture d’avec l’ordre horloger établi. Avec Jean-Claude Biver et dès 2004, ces valeurs sont érigées en un nouveau code génétique qui conduit la marque à développer des garde-temps particulièrement audacieux et ancrés pour la plupart dans une sportivité extrême.

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