La première Dubaï Watch Week se déroule sur deux tableaux. D’un côté, les artisans et créateurs horlogers s’exposent et animent des ateliers dans les galeries d’art du Dubai Financial District afin d’élever leur notoriété parmi les collectionneurs et visiteurs séduits par l’approche de Ahmed Seddiqi & Sons (lire notre article), qui joue ici la carte éducative et culturelle. De l’autre côté, le temple de la consommation qu’est le Dubai Mall met l’accent sur les grandes marques à fort pouvoir de séduction. Les écrans géants vecteurs d’images de marques à haute notoriété se dressent dans les allées du méga-centre commercial pour capter l’attention du chaland. DJ, bateau, star du football, avion, le message n’est plus horloger mais purement marketing.
WorldTempus s’est promené pour vous dans l’univers de la tentation et vous en offre un aperçu ici. Les grandes marques ont besoin des petites marques de niche qui font rêver, et inversement, ces dernières ont besoin de la puissance des géants de la communication pour se faire une place au soleil. Le Grand Prix d’Horlogerie de Genève l’avait compris en premier, la Dubai Watch Week maîtrise le sujet de manière exemplaire, le SIHH a donné un signal fort dans ce sens-là également. Baselworld laissera-t-elle les jeunes pousses dans l’ombre du Palace ou les intégrera-t-elle de manière plus visible prochainement?
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