Le Musée international d'horlogerie n'avait pas connu de renouvellement de son image depuis près de vingt ans. Une première affiche institutionnelle avait été lancée en 1974 au moment de I ‘inauguration du bâtiment, une seconde en 1999, à l’occasion
de son 25e anniversaire et de la publication de son catalogue de référence.
Le MIH vient de dévoiler sa troisième mue identitaire de grande ampleur touchant son logo, son affiche institutionnelle, son flyer promotionnel et son plan du musée. Au-delà de la modernisation indispensable de son image et de sa communication, le MIH soigne davantage son public international en lui offrant des outils d'aide à la visite.
Logo
Le nouveau logo fait la part belle à l’acronyme MIH par un traitement graphique évoquant I ‘imbrication des pièces d’une montre, un système d'engrenages ou encore les maillons d'une chaîne que I’on retrouve dans les anciens mouvements d'horlogerie.
Affiche institutionnelle
Sobre, subtile et résolument graphique, la nouvelle affiche promeut l'institution. MIH. Elle conserve des références antérieures, comme l'utilisation du bleu depuis 1999 ainsi que le sous-titre du musée L’homme et le Temps, utilisé dès 1974. L'affiche reflète le rayonnement du MIH dans le monde. Par ses lignes claires et pures, eIIe fait référence - sans entrer dans les stéréotypes horlogers - au mouvement d'une montre par l'imbrication des lettres formant I'acronyme du musée, comme la précision chronométrique par les indexes rayonnants depuis son centre. L'affichage de I‘heure et plus philosophiquement l’évocation du temps qui passe apparaissent en trame de l'affiche par le jeu d'une multitude d'aiguilles. Enfin, l’utilisation de l’argenté comme couleur de fond évoque le métal omniprésent dans les objets de la collection ; elle reflète son caractère prestigieux et permet des effets optiques qui ne manqueront pas
d’attirer le regard des passants.
Flyer
Le nouveau flyer, plus étoffé que le précèdant, reprend le concept de base de
l’affiche. II présente de manière concise le MIH en cinq langues permettant de toucher 90% des visiteurs. C’est dans ces mêmes langues qu’est proposé l’audioguide.
Plan-guide
Le plan-guide est un document pratique distribué à l’entrée du musée et décliné
en sept langues, permettant de toucher 95% des visiteurs du MIH. II reflète l’état de la nouvelle
organisation thématique et chronologique de I’exposition permanente. Avec le
plan et la description des espaces du musée, le public pourra se diriger plus
facilement et sélectionner les espaces à découvrir qui correspondent ses
intérêts. Il servira aussi aux visiteurs pressés qui n’ont pas l'occasion de voir
I’ensemble de la collection et qui pourront ainsi cibler leur visite.
Cet arsenal sera progressivement déployé à compter du mois d'octobre. II complète l'audioguide gratuit et multilingue présenté au printemps 2016 sur la plateforme izi.Travel.
