Belles ambitions
Lorsque le Moyen-Orient et la Suisse s'épousent, cela donne Yeslam. Une marque de luxe qui a vu le jour fin 2005 à Genève, sous l'impulsion de Yeslam Binladin. Et ses ambitions sont grandes. En plus des parfums, accessoires et maroquinerie, la maison s'est lancée dans la haute horlogerie, inaugurant des ateliers hight-tech durant l'été 2006 lui permettant de fabriquer, assembler, décorer et régler chacun de ses composants, en appliquant ce savoir-faire helvétique si réputé. De quoi répondre aux demandes les plus exigeantes, d'autant que chaque pièce est ensuite soumise à des contrôles systématiques très stricts. Ainsi une collection «Sport» complète et un tourbillon volant automatique paré de cadrans en émail ou or gris finement gravés à la main sont-ils déjà disponibles. Auxquels s'ajoute maintenant un «GMT Grande Date» automatique au cadran orné de subtiles arabesques. Tous étant lancés en quantités très limitées, voire en pièces uniques personnalisées.Yeslam Binaldin, fondateur et directeur de la marque Yeslam.
”Tout le concept Yeslam est imprégné de ma culture et de mes racines orientales. Ma première fragrance est inspirée des senteurs de là-bas, chaque sac de ma collection porte le nom d'une ville du Moyen-Orient, le 'B' arabe est gaufré et gravé dans chaque accessoire… Tous ces petits détails font partie de l'identité de la
marque et servent de fil conducteur à travers toute la collection. Le dernier exemple qui le démontre est le tourbillon volant «Arabia» qui a été assemblé dans notre propre atelier de haute horlogerie. Et c'est elle ma montre préférée car le cadran en émail peint à la main représente une cartographie stylisée du Moyen-Orient et habille donc dignement ce véritable joyau.
Tribune des Arts - No350 - Avril 2007
