Avec la plus grande ligue de basket du monde, Tissot touchera 420 millions de téléspectateurs par saison
François Thiébaud, président de la marque de montres Tissot, est un homme heureux. Il vient de signer un partenariat unique dans le monde de l'horlogerie: dès aujourd'hui, Tissot sponsorise la Ligue chinoise de basketball CBA. Un accord financier portant sur cinq ans, qui lui ouvre grand les portes de l'Empire du Milieu en lui offrant une visibilité à faire pâlir: 300 matches par année, 420 millions de téléspectateurs par saison. Le patron de la marque locloise planche déjà sur des séries spéciales et espère doubler ses ventes en Chine.
600 points de vente
Deuxième marché de Tissot après les Etats-Unis, la Chine abrite déjà 600 points de vente. Le nombre de pièces vendues dépasse les 200 000 par an. Le basket, loin d'avoir été choisi au hasard, devrait faire décoller la marque. «Ce sport est très populaire en Chine, explique Bernie Schreiber, responsable du sponsoring chez Tissot. Quelque 300 millions de personnes, sur 1,3 milliard, en jouent. »
Et la cote de sympathie du basket ne cesse de croître. Plusieurs joueurs, dont le célèbre Yao Ming, 2,29 mètres avec les chaussures, ont intégré des équipes de la NBA américaine. Et si la Chine termine championne olympique de basket l'année prochaine à Pékin, Tissot aura décroché le jackpot.
Prix du contrat? «C'est un montant très important», se contente de dire François Thiébaud. Avec cet accord, Tissot devient le chronométreur officiel de la CBA et fournira des garde-temps à ses membres. Comme elle l'a déjà fait en sponsorisant les grands prix de motos, la marque prévoit de créer des séries spéciales à l'effigie de la ligue. «Nous prévoyons deux produits: une montre mécanique, et une montre automatique, expose le patron. Mais, dans un premier temps, elles ne seront disponibles qu'en Chine. »
Tissot est déjà très implanté dans le sport. La marque du Swatch Group est chronométreur officiel et partenaire de MotoGP, NASCAR® (stock-car américain), des championnats du monde de cyclisme, d'escrime et de hockey sur glace.
Le Matin / Fabrice Eschmann / www.lematin.ch
