Une interview d'Isma Belabbaci, International Sales Director de TX Watches, le nouveau concept horloger haut de gamme du groupe Timex (Etats-
TIMEX : connaissez-vous le concept TechnoLuxury ?
Une interview d'Isma Belabbaci, International Sales Director de TX Watches, le nouveau concept horloger haut de gamme du groupe Timex.
Isma Belabbaci : Le marché de l'horlogerie est “encombré”, mais il reste toujours de la place pour l'innovation. Pour reprendre la genèse des montres TX TechnoLuxury, nous avons demandé à nos ingénieurs allemands * d'imaginer une technologie nouvelle en rupture avec ce qui existe, sachant que l'industrie horlogère est plutôt conventionnelle dominée par les Suisses très traditionnels et les Japonais peu précurseurs. Pendant cinq ans, nos ingénieurs ont donc planché et mis au point un mouvement constitué de quatre moteurs indépendants avec chacun une fonction spécifique, de six aiguilles et d'un microprocesseur. L'idée de base étant qu'avec cette plateforme technologique flexible, nous puissions créer des montres différentes, une collection très large : une chronographe fly-back avec boussole et 2ème fuseau horaire, une autre qui donne l'heure dans 24 villes du monde, une avec un calendrier perpétuel, une plus avant-garde avec une lecture linéaire et non plus circulaire, etc. C'est une prouesse technologique, mais des marques horlogères agissent aussi sur ce même levier, qu'est-ce qui vous différencie ?
Isma Belabbaci : Notre objectif n'était pas de nous adresser au public des collectionneurs attirés par la “mécanique”, mais aux consommateurs de montres qui recherchent avant tout un design. Le directeur artistique du groupe, l'Italien Giorgio Galli qui a une vision universaliste du design, a dessiné des lignes contemporaines, dans l'air du temps, des lignes qui ne sont avant-gardistes ou futuristes, mais visionnaires et justes qui mettent en valeur les différentes fonctions que nous avons développées. Une technologie, un design, quel positionnement marketing pour cette nouvelle marque ?
Isma Belabbaci : Notre analyse et notre connaissance du marché de l'horlogerie nous ont conduit à deux constatations. Premièrement, le marché est tenu par des produits situés entre 150 et 300 € (plutôt des marques fashion) et par des produits placés à plus de 1000 € (plutôt des marques de luxe) ; au centre rien, non par indifférence des consommateurs, mais par manque d'offres attractives. Deuxièmement, nous avions envie de construire une marque de luxe basée sur le concept de “The new mascu-luxury”…Votre cible est donc essentiellement masculine ?
Isma Belabbaci : Nous parlons aux hommes sans ignorer les femmes. Parce que ce concept de “The new mascu-luxury”, identifié en 2004 avec l'arrivée de l'übersexuel, un homme soigné et viril qui s'attache à l'essentiel, à l'opposé du métrosexuel, répond à une demande de raffinement “solide”. Au sens où je crois que nous avons su allier l'ingénierie allemande et le design italien avec des montres qui d'une certaine façon réinvente le segment. Un positionnement marketing qui vise les hommes et qui plait aux femmes. En quoi consiste précisément ce nouveau luxe ?
Isma Belabbaci : Une plus grande accessibilité et je ne parle pas essentiellement en terme de prix, mais en terme de qualité de production et d'esthétique pure qui flatte l'œil sans l'agresser façon “bling-bling”. Une esthétique élégante qui décline des détails cachés sachant faire la différence : des boîtiers ou des bracelets en acier ou en titane, des bracelets en cuir véritable d'esprit sellier, des fonds de boîtiers gravés, des aiguilles et cadrans sculptés, un mouvement quartz breveté… Un déploiement des codes du luxe qui ne jouent pas l'ostentation mais s'incarnent dans un ensemble de particularités qui touchent à la perfection sans compromis. * Timex Group B.V. est une société privée propriété de la compagnie norvégienne Fred. Olsen & Co. Basé à Middlebury dans le Connecticut, Timex Group dispose d'un important centre de R&D aux Etats-Unis et en Allemagne et gère un portefeuille de licences : Guess, Nautica, Ecko, Opex, Versace…
SOURCE : Trenmark.fr (cliquez sur la couronne de remontage ci-dessus)...
Le site de Timex : cliquez sur le bracelet jaune ci-dessus...
