Swatch ébranle le temps

2008
SON NOM: The Villain Collection, Goldfinger
POURQUOI ELLE? «Cette montre fait partie d‘une série de 22 modèles créés spécialement pour nos 25 ans, en l‘honneur des méchants de James Bond.
Celle-ci est ma préférée. J‘adore l‘idée du méchant car le gentil ne devrait pas toujours être la star, non?». 1992
SON NOM: Chandelier

 

POURQUOI ELLE? «Nous avons collaboré avec la verrerie lucernoise Glasi Hergiswil. Ma femme et ma fille en voulaient une, elles ont dû faire la file à Lucerne, en plein hiver à 4 h du matin. Et tout ça, pendant que je dormais tranquillement.»
2006
SON NOM: Paint in Blue

 

POURQUOI ELLE? «Il s‘agit de la 333 millionième montre. Elle est dédiée aux musiciens tout bleus, les Blue Man Group. Pour saluer la sortie de ce modèle, nous avions organisé un énorme show à Lugano. Le maire était tellement fier de notre présence que nous nous sommes fait escorter par des policiers. Toute la ville était dehors dans la rue.»
1982
SON NOM: Once Again POURQUOI ELLE? «C‘est la toute première. Nous en vendons encore beaucoup. C‘est un mythe, un bijou de technologie associé à une esthétique sobre. La mienne, je la porte depuis sa création, je n‘ai changé que deux fois le bracelet etla pile... Un musée m‘a offert 250 000 dollars pour que je la signe et qu‘elle soit exposée. J‘ai refusé! Vous savez, pour moi, cette montre c‘est comme une femme qu‘on aime, on ne la vend pas !» 2006
SON NOM: Human Rights Swatch

 

POURQUOI ELLE? «Pour moi, cette montre en l‘honneur des droits de l‘homme est chargée d‘émotion. D‘abord parce que l‘auteur de Droits de l‘homme n‘est autre que mon cousin! Ensuite parce qu‘elle m‘a permis d‘être invité aux Palais des Nations à Genève et d‘y rencontre deux personnes que j‘admire: la conseillère fédérale, Micheline Calmy-Rey, une très grande dame, et Kofi Annan, alors secrétaire général des Nations Unies.»
1991
SON NOM: One more Time by Alfred Hofkunst POURQUOI ELLE? «J‘ai réellement adoré tra­vailler avec le peintre Autrichien Alfred Hofkunst. Il s‘était amusé à imaginer trois montres légumes qu‘il m‘a soumise: un oeuf, un concombre et un poivron. En boutiques, elles ont fait un malheur! L‘intérêt que le public leur a réservé m‘a beau­coup ému. Les modèles sont très réussis.»
2007
SON NOM: Hayek Branded Watch

 

POURQUOI ELLE? «Il y a une année, un juge biennois m‘a fortement encouragé à sortir un modèle à mon effigie. Quelqu‘un désirait fabriquer des montres et les commercialiser sous mon nom. Ce qui aurait pu causer beaucoup de tort à Swatch... J‘ai donc fini par créer une montre à mon image. C‘est une sorte de puzzle, et toutes les heures, vous découvrez la totalité de mon visage. Cette montre était un défi, mais ça m‘a beaucoup amusé de la créer.»
1992
SON NOM: Frische Fische

 

POURQUOI ELLE? «C‘est le cent millionième modèle! Encore aujourd‘hui, elle est pleine de caractère. Nous avions fêté sa sortie à Zermatt avec Jean-Michel Jarre. Son défi: faire un spectacle son et lumière sans rien projeter sur le Cervin, emblème national! Présent, Jean-Pascal Delamuraz m‘avait avoué qu‘avant ce show, jamais il n‘aurait porté de Swatch.»
1996
SON NOM: Special Johnson POURQUOI ELLE? «Je l‘ai créée pour les JO d‘Atlanta. J‘ai eu deux chances énormes: porter la flamme et parler avec Hillary Clinton qui m‘a félicité d‘y avoir investi de l‘argent sans faire de la promotion en retour.»
1986
SON NOM: Modèle avec personnages

 

POURQUOI ELLE? «Lorsque l‘artiste Keith Haring nous a contacté, ce fut la consécration! Il nous a expliqué qu‘il ado­rait Swatch et particuliè­rement notre concept de collaborer avec des créatifs. Ces montres sont magnifiques et les modèles qu‘il a imaginés me touchent beaucoup.» NICOLAS.  HAYEK Libano-américain par naissance, Nicolas Hayek débute en ouvrant une société de consulting en marketing. Alors que l‘horlogerie Suisse est en crise, il lance, à la fin des années 1980, la première Swatch.
Une success story. Source: Fémina, 21 septembre 200. Cliquez sur l‘image pour ouvrir les pages en .pdf