Quand Federer fait courir Rolex

En l‘espace d‘un mois Roger Federer a donné un peu de fil à retordre à son sponsor principal, Rolex. En juillet, l‘entreprise horlogère surfait encore sur l‘insolente suprématie de son protégé, numéro 1 à vie, sem­blait-il Mais, une fois dépassé par Nadal, il a fallu faire preuve d‘imagination. «Rodgeure» n‘était pas, ne devait pas, ne pouvait pas être numéro 2! Difficulté contournée avec élégance durant quelques semaines, avec le slogan suivant: le «maître des courts», le «collectionneur de Grands Chelems», le «mentor», le «phénomène» était loué pour la plus longue durée ininterrompue à la tête du classement ATP, soit quatre ans et 6 mois. Un concept calé pour durer. C‘était sans compter le sursaut de Federer mardi à New York. En remportant l‘US Open, il bouleversait à nouveau le «plan comm» de Rolex, quoique positivement. Roger venait d‘écrire «un nouveau chapitre du livre des records du tennis mondial en remportant un 5e titre d‘affilée». Selon Jean-Henri Francfort, de «Francfort Communication», «s‘associer à un sportif représente toujours un petit risque, et suppose de fréquentes adaptations à son parcours; le cas de Federer est exceptionnel car personne n‘a jamais duré aussi longtemps au sommet, raison pour laquelle l‘actualisation des slogans frappe plus que pour d‘autres sponsorings». Les stratégies en la matière peuvent se révéler particulièrement retorses: «Une grande banque, qui sponsorise l‘équipe suisse de foot, prend bien soin de préciser qu‘elle soutient la relève des M21, en cas de défaillance des rouge et blanc», sourit Jean-Henri Francfort. Par contre, certains partenariats sont quasi suicidaires, à l‘image de «cette compagnie de bateaux qui sponsorisait la météo avec ses croisières gourmandes, lors d‘une saison plus que pluvieuse...» Ivan Radja Source: Le Matin Dimanche, 14 septembre 2008