Les mordus de l‘asphalte vont être ravis. Au coeur du nouveau complexe I-Way ouvert cet été à Lyon, 18 simulateurs high-tech pour s‘initier à la Formule 1, à l‘Endurance type Le Mans et au Rallye. Et pour ne pas repartir les mains vides, une boutique qui multiplie elle aussi les performances.
L‘I-Way est un complexe de loisirs de plus de 5 000 m2 entièrement dédié à l‘univers de l‘automobile. Pour la première fois au monde, dix-huit simulateurs de très haute technologie offrant des sensations de conduite réelle (jusqu‘à 2G) sont mis à disposition du grand public. Montant de l‘investissement : 12 millions d‘euros. Structuré autour de trois zones de simulation automobile avec un espace Formule 1, un Endurance, et un Rallye/Tourisme, l‘I-Way propose également de nombreux lieux de vie haut de gamme permettant de vivre une expérience globale avec une salle de sport et un spa, un bar sans alcool, un bar lounge avec deux terrasses, deux salles de conférence et une boutique. Cette dernière a été entièrement réalisée par le Studio Merchanfeeling qui en a fait un lieu unique en cohérence avec les valeurs et l‘atmosphère de l‘I-Way. D‘une surface de 70 m2 seulement, la boutique n‘en est pas moins un lieu stratégique.
Située au coeur du bâtiment, elle est en effet le point d‘entrée de cet espace atypique. D‘un point de vue merchandising, le concept répondait à un cahier des charges précis. Il se devait d‘être luxueux tout en présentant une importante variété de produits, chacun nécessitant un type de présentation spécifique et qualitatif. Dans la sélection de l‘I-Way : des chaussures Sparco, des lunettes Tag Heuer, des lignes Lamborghini, des casques de moto Ruby et surtout une exclusivité pour la distribution des collections de Porsche Design, du textile à la maroquinerie en passant par les montres, les stylos, les lunettes, les caves à cigares, les boutons de manchettes et la bagagerie. Pour relever le défi et rester en totale cohérence avec la haute technologie présente dans l‘univers de l‘automobile, le Studio Merchanfeeling a d‘abord développé un mobilier unique au monde, entièrement réalisé en fibre de carbone noir. Courbe, il rappelle les virages des grands circuits. Associé à des plateaux blancs en Corian, il crée une ambiance ultra design, en noir et blanc.
(Photos Virginie Salot) Un mobilier haut de gamme qui n‘en oublie pas pour autant d‘être pratique. Pour répondre aux contraintes d‘espace de la boutique, il a en effet été conçu pour stocker un maximum de produits avec, pour chacun, des modules de rangement personnalisés. Pour l‘essayage des lunettes, montres etc., des tiroirs spécifiques ont également été aménagés, pour un mode de vente debout mais luxueux.
I-WAY
4, Rue Jean Marcuit
69 009 Lyon
Ouverture7j/7 
