Dix ans de «Générations»
Patek Philippe célèbre plus de dix ans de succès pour sa fameuse campagne publicitaire «Générations». Le lien entre le possesseur d'une Patek Philippe et sa montre est si fort qu'en l'achetant ou en la portant, il pense aux générations passées ou futures. Pour illustrer ce concept, la campagne se base sur des visuels évoquant le rapport privilégié père/fils ou mère/fille. En plus de dix ans, la campagne «Générations» a déjà été déclinée dans 19 sujets hommes et 6 sujets dames aux visuels noir-blanc. Tous ces instants de vie ont été mis en images par les plus grands photographes, qui ont marqué la campagne de leur touche personnelle. La campagne a su évoluer par petites touches subtiles: «Jamais vous ne posséderez complètement une Patek Philippe. Vous en serez juste le gardien, pour les générations futures» a renforcé le message visuel, tout en soulignant le caractère intemporel de la marque. Le succès de cette campagne s'explique aussi par son adéquation avec les valeurs fondatrices de Patek Philippe, notamment le caractère familial de la manufacture, elle aussi transmise de père en fils, et qui continuera à fabriquer les «meilleures montres du monde» pour les générations futures.
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Publicité en ligne
Patek Philippe lance sa première campagne de publicité en ligne, sur quatre grands sites internationaux (Financial Times, International Herald Tribune, Newsweek, The Economist). Il s'agit d'engager, à travers des bannières publicitaires interactives, une communication avec différents publics d'internautes: des questions leur seront posées, pendant un mois, sur des faits et des anecdotes de la marque.
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Approche inédite
«Nous avons brisé quelques règles, souligne Tim Delaney, notamment celle voulant qu'on présente les produits de luxe dans un environnement un peu froid et stéréotypé. Les personnes pouvant s'offrir une Patek Philippe appartiennent généralement à une clientèle aisée, mais nous les avons montrées dans leur vraie vie, avec leurs sentiments, leurs émotions. C'était une approche inédite dans l'univers du très haut de gamme.» Piano à quatre mains, premier noeud de cravate, premier rasage, parties de pêche à deux, siestes partagées ou simples moments de complicité: autant d'expériences intimes et précieuses dans lesquelles chacun se reconnaît. Tous ces instants de vie ont été mis en images par les plus grands photographes – Peggy Sirota, Peter Lindbergh, Jeanloup Sieff, Mary Ellen Mark, Ellen von Unwerth – qui ont marqué la campagne de leur touche personnelle, toujours empreinte d'une grande sensibilité. «Patek Philippe s'est approprié une vérité universelle, une émotion partagée par toutes les cultures et par tout un chacun, qu'il soit père ou fils, explique Tim Delaney. A tel point que le thème «Générations» est quasiment devenu la «propriété» de la marque»
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Patek Philippe
Plan-les-Ouates-Genève
Rue du Pont
du Centenaire 141
Tél. +41 22 884 20 20
www.patek.com
Annuaire 2008 - Tribune des Arts - 9ème Edition
