D'ici 2008, le sponsor officiel des Jeux Olympiques lancera une myriade de montres jouant sur la symbolique du huit, chiffre de la richesse.
|
Il existe en Chine un dicton: yao de fa bu li ba. Comprenez: «si vous voulez être riche, ne vous passez pas du huit». Le huit étant là-bas le chiffre de la richesse, censé apporter l'opulence. Le huit, ba, rimant avec le mot «prospérer» ou «atteindre la richesse », fa. Chance ou calcul avisé? A voir la date du coup d'envoi des Jeux Olympiques de Pékin, propice aux affaires puisque fixée au 8/8/08, les auspices s'annoncent des plus favorables. Et si la marque Omega, sponsor officiel, se réjouit une fois encore de participer au suspens des Olympiades, elle se félicite surtout de l'extraordinaire aubaine que constitue cet événement pour asseoir sa notoriété auprès des consommateurs chinois. Et elle n'hésite pas à marquer les esprits.
Premier symbole, premier coup de poing. Omega appose sa signature sur la trop célèbre place Tian'anmen par la présence d'une horloge de 14 mètres de hauteur et de 5,5 mètres de largeur, face au Musée national, égrenant le compte à rebours du début des Jeux. Le temps a passé. La Chine veut montrer qu'elle a changé. Aujourd'hui, l'horloge et ses lumières rouges qui clignotent, tel un battement de coeur, derrière l'emblème officiel des Jeux Olympiques de Pékin 2008, voudraient bien laisser augurer d'une nouvelle ère et apporter une nouvelle pulsation à ce lieu tristement célèbre.
Mais loin de se contenter de la «simple» chronométrie des joutes sportives, Omega, comme à son habitude, lance différents modèles ayant rapport aux Jeux, en modèle unique, en série limitée ou en grande série. Tous jouant sur la symbolique du huit, de ses multiples ou de ses répétitions. Quand on sait que les Chinois demeurent très sensibles à ce genre de signe, on peut imaginer l'engouement que certains modèles en série limitée à 8, 88 ou encore 888 pourront susciter. A l'image de la très symbolique date du 8/8/08, Omega a donc saisi la perche tendue par la numérologie. Le 7 du 7/07, la marque horlogère suisse lançait ainsi déjà une nouvelle collection, «Olympic Timeless», comprenant quatre modèles: le «Seamaster Planet Ocean Co- Axial», le «Speedmaster date», le «Speedmaster Broad Arrow co- Axial» et le «DeVille Chronograph co-Axial». Avec comme motif récurent sur les aiguilles ou à côté du logo de la marque, les cinq anneaux olympiques et la mention «Official Timekeeper» gravée sur le revers du boîtier. D'ici le 8/8/08, d'autres sorties sont prévues, avec des modèles de différentes lignes spécialement réalisés pour les Jeux. Exemple: le 25/10/07 (soit 288 jours avant la fin du compte à rebours), trois montres femmes jouant sur le sigle huit et les anneaux olympiques sortiront sur le marché.
Après la conquête de l'espace, celle de la Chine
Depuis longtemps, Omega s'identifie à un univers d'exploits, dont la conquête de l'espace, le chronométrage sportif de 22 sessions des Jeux Olympiques et d'innombrables records de précision. Nul doute que le réveil du marché chinois et son étourdissante envergure représentent aux yeux de la marque horlogère un challenge digne des plus grands exploits sportifs. C'est pourquoi, si les liens avec l'Empire du Milieu sont anciens, depuis plusieurs années déjà Omega intensifie sa présence dans un pays qui s'ouvre peu à peu à l'économie de marché. Pour la seule année 2007, trois boutiques de la marque ouvriront à Pékin. En juin 2006, son président, Stephen Urquhart, faisait entrer une part de rêve à Shanghai en inaugurant la présence pour la première fois en Chine de la starissime Nicole Kidman. Aujourd'hui, en mêlant références chinoises et savoir-faire helvétique, Omega et la Chine se découvrent une langue commune: le plaisir du luxe.
Caroline Gozzi
Tribune des Arts - No355 - Octobre 2007
