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Maurice Lacroix - Maurice Lacroix et l’atmosphère de Miami

Maurice Lacroix Maurice Lacroix et l’atmosphère de Miami

Un boîtier durable, des couleurs dynamiques, et un design éprouvé se retrouvent dans la nouvelle Maurice Lacroix Aikon #Tide

Je me souviens parfaitement de la conférence de presse consacrée à Aikon en 2016, lorsque la marque a dévoilé la toute nouvelle collection avec ses six clips caractéristiques placés directement sur le verre, un boîtier intégré, et la signature « M » sur le bracelet. Non seulement j’ai été impressionnée par la montre, mais je me rappelle avoir été tout aussi frappée par la façon dont Maurice Lacroix avait investi beaucoup de temps et d’argent pour s’adresser aux jeunes à travers le monde afin de savoir ce qu’ils attendaient d’une montre, ce qu’ils aimaient et aussi ce qu’ils n’aimaient pas.

Maurice Lacroix et l’atmosphère de Miami

Aikon #Tide © Maurice Lacroix

Un nouveau chapitre Aikon

Six ans plus tard, je suis sous le soleil de Miami pour le début d’un nouveau chapitre de l’aventure Aikon, où je découvre que cette connexion avec les consommateurs et futurs consommateurs est toujours aussi forte. « Au moment du lancement de l’Aikon en 2016, les millennials avaient environ 20 ans », raconte Stéphane Wasser, CEO de Maurice Lacroix. « Nous sommes en 2022 et ces jeunes gens ont maintenant 26 ans. Et une nouvelle génération arrive, la Génération Z, et ce qui est intéressant c’est que je reçois des messages et des courriels de leur part posant de nombreuses questions sur notre conditionnement, demandant si nos montres sont véganes, etc. Ce sont des sujets importants pour eux », remarque-t-il.

Maurice Lacroix et l’atmosphère de Miami

Aikon #Tide © Maurice Lacroix

Un partenariat avec #Tide

Désireux de répondre à cet intérêt et à cette demande, Maurice Lacroix s’est associé à #Tide, une entreprise suisse qui recycle le plastique des océans et le transforme en toutes sortes de produits différents. #Tide ne se préoccupe cependant pas que de recyclage, la société travaille aussi avec des pêcheurs locaux en leur payant un salaire pour récupérer le plastique dans l’océan.

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#Tide Ocean Material © #Tide

Thomas Schori, CEO de #Tide Ocean Material est aussi présent à Miami pour expliquer : « Chez #Tide nous ne nous contentons pas de collaborer avec les marques pour mettre notre logo sur un produit, nous voulons vraiment créer quelque chose ensemble au sein d’un partenariat », dit-il. « Grâce à Stéphane et à son équipe, nous avons vraiment été en mesure de faire cela. Et ce n’est pas que pour aujourd’hui et demain, tout le programme nous occupera au moins pour quelques années. »

Fantastique plastique

L’horlogerie suisse de luxe et le plastique ne constituent pas une combinaison évidente, mais Maurice Lacroix a consacré beaucoup de temps à la création d’un plastique de qualité. En le mélangeant avec de la fibre de verre, la compagnie a réussi à trouver une finition et une durabilité qui ne sont pas seulement agréables à voir et à toucher, mais procurent aussi une grande résistance aux rayures. Les couleurs couvrent tout l’éventail de l’arc-en-ciel avec du jaune et de l’orange ainsi que différentes nuances de rose, de bleu et de vert. Et ce n’est que le début car d’autres schémas de couleurs sont en préparation. Le conditionnement a également été créé par #Tide et comprend un support pour poser votre montre sur votre bureau, une boîte qui peut aussi servir de tasse à café et un mini sac collecteur réutilisable en plastique #Tide.

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Packaging Aikon #Tide © Maurice Lacroix

Certes Maurice Lacroix va devoir vendre des tas de montres pour faire une différence au niveau du changement climatique, mais il ne s’agit pas seulement de la quantité de plastique recyclé qu’il utilise, mais également du fait qu’il attire l’attention sur les déchets plastiques dans les océans et qu’avec un peu de chance il incite d’autres entreprises et individus à réfléchir à deux fois à la façon d’améliorer leur impact sur la planète. Ce partenariat n’est pas ponctuel. Maurice Lacroix s’est engagé pour dix ans auprès de #Tide pour l’aider à acquérir des bateaux pour les pêcheurs, construire des entrepôts sur des îles isolées, promouvoir l’éducation, et poursuivre la mission de récolter du plastique dans les océans et le transformer en matières premières de qualité supérieure.

Maurice Lacroix et l’atmosphère de Miami

Packaging Aikon #Tide © Maurice Lacroix

Les amis de la marque unissent leurs forces

L’une des stratégies de la marque est de s’associer à des stars de la Génération Z au talent unique, qui ne sont qu’au début de leur carrière. Plusieurs d’entre eux se trouvaient à Miami pour le lancement, notamment les danseurs suisses Dakota et Nadia, les lauréats du championnat du monde de basket 3x3 de Lausanne, le motard californien DZ, ainsi que Tribe Vinyasa, une professeure de yoga de Miami. Ces talentueux jeunes gens sont suivis par le public cible de Maurice Lacroix et ils aident la marque à créer du contenu sympa et à faire passer le message. Ils travaillent un peu comme des influenceurs, à ceci près qu’ils ont gagné leurs followers grâce à ce qu’ils font, pas nécessairement grâce à leur apparence ! C’est plus authentique et séduit davantage les jeunes d’aujourd’hui qui recherchent l’authenticité.

Maurice Lacroix et l’atmosphère de Miami

Aikon #Tide © Maurice Lacroix

Ambiance de week-end

Après le lancement, j’ai eu l’occasion de passer les deux jours suivants à Miami avec la marque, ses détaillants et ses amis sur la plage, pendant le dîner, et dans certains nightclubs de la ville : le séjour a coïncidé avec le Festival International de Musique House, alors l’énergie était électrique. Equipée de la nouvelle Aikon #Tide rose foncé, je suis surprise de voir comment 17 bouteilles en plastique recyclées ont atterri sur mon poignet, et même si j’appartiens à la Génération X, j’adore ça ! 

Maurice Lacroix et l’atmosphère de Miami

Aikon #Tide - Lifestyle © Maurice Lacroix

 

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La marque

Établie au cœur du Jura suisse, Maurice Lacroix produit des montres de qualité depuis plus de 40 ans et a développé 14 mouvements maison ces 10 dernières années.

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