Nouvelle et unique présentation pour Maurice Lacroix: plus de luxe, plus d'émotions
En 2003, Maurice Lacroix lançait la campagne de communication «Passion for Details», dans laquelle l'accent était mis sur les détails, souvent minime, mais toujours exceptionnel, de chacune de ses montres. Une possibilité de visualisation jusqu'alors jamais réalisée invitait à la découverte de la nouveauté sur chaque affichage et à faire connaissance du modèle de montre concerné. Maurice Lacroix soulignait ainsi sa passion du détail, sa grande compétence, sa perfection artisanale ainsi que sa concentration sur l'art horloger traditionnel que la marque de montres suisse mettait en œuvre sur la fabrication de compteurs de temps exceptionnels.
Depuis, la marque Maurice Lacroix n'a cessé de se développer. Grâce à des développements innovants dans les secteurs des complications et des mouvements, elle a constamment enrichi le monde des joyaux mécaniques tout en se faisant un nom en tant que spécialiste des affichages rétrogrades, des chronographes et des affichages des phases de lune. L'une des dernières preuves est le calibre de chronographe ML106, le premier mouvement manufacture entièrement conçu et fabriqué en interne, présenté en 2006. Grâce à ce mouvement manufacture ainsi qu'à la production propre de composants complexes de mouvements, débutée en 2006, Maurice Lacroix s'est inscrit avec succès dans la lignée exclusive des manufactures horlogères suisses.
Campagne publicitaire avec concentration sur le produit: «More than meets the eye.»
Ce nouveau positionnement en tant que marque de manufacture exigeait une nouvelle identité de marque avec «Power, Pride, Passion» comme concepts directeurs. Pour cela, c'est tout d'abord le logo de la marque qui a été adapté: le M stylisé bien connu a été repositionné entre Maurice et Lacroix, permettant ainsi une conception plus imposante du logo, et le classique «Switzerland» a été remplacé par «Manufacture Horlogère Suisse». Et en collaboration avec l'agence de publicité zurichoise Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby, Maurice Lacroix a aussi créé une nouvelle et unique campagne de publicité, plus luxueuse et plus émotionnelle, qui sera présentée lors de Baselworld 2007.
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Outre l'aspect extérieur d'une montre Maurice Lacroix, le cœur de cette nouvelle campagne est surtout la vie intérieure, intense et complexe, du compteur de temps. Car chaque modèle de Maurice Lacroix renferme bien plus que ne le laisse supposer le premier regard – d'où le nouveau message central de la campagne de la marque «More than meets the eye». Chaque visuel richement conçu reprend ce message et le décline sur les aspects du luxueux extérieur du modèle de montre représenté, sur les détails du mouvement mécanique ou les illustrations concernant chacune des fonctions complémentaires. L'admirateur est ainsi transporté dans le fascinant cosmos de l'artisanat d'art horloger.
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Une présentation luxueuse sur le point de vente
La présentation de Maurice Lacroix sur le point de vente a également été adaptée à la nouvelle orientation de la marque. Elle comporte un généreux display pour une mise en scène parfaite des compteurs de temps de Maurice Lacroix dans les 3'500 boutiques spécialisées dans le monde entier, un luxueux concept shop-in shop qui joue sur les contrastes entre l'étonnante alternance de l'ébène véritable et des surfaces claires, sans omettre les boîtes à montres qui, elles aussi en ébène de Macassar, reprennent avec bonheur la présentation du PDV.
Tous les autres moyens de communication, la page d'accueil du site Internet ou les catalogues des collections, reflètent bien sûr la nouvelle présentation de la marque. Grâce à toutes ces mesures, Maurice Lacroix consolide le fort positionnement de la marque en tant que manufacture exclusive dans les plus importants marchés internationaux des montres.
Communiqué
