Les voyages de Keith Richards

LOUIS VUITTON : les voyages de Keith Richards

" Il y a des voyages qu'on n'enferme pas dans des mots ", dit cette publicité. Du côté de ces envolées planante et des grands voyages dont beaucoup ne reviennent jamais, Keith Richads a déjà beaucoup donné et certains de ses copains y sont même restés... Louis Vuitton lui a néanmoins confié le soin d'en témoigner pour sa troisième campagne sur le thème du voyage (après Mikhail Gorbatchev et Catherine Deneuve). On apprend, par ailleurs, que Natalie Portman, Nelson Mandela et Bill Clinton ont refusé un contrat de ce type. Une façon décalée de vivre en Louis Vuitton, qui illustre bien le nouvel esprit qui souffle sur la marque et l'hommage rendu à la planète bobo : on est d'abord surpris de l'association entre l'icône sixties et le luxe nomade, mais, tous comptes faits, ça fonctionne plutôt bien.Le communiqué officiel :

KEITH RICHARDS PAR ANNIE LEIBOVITZ
LE NOUVEAU VISUEL INSTITUTIONNEL LOUIS VUITTON

Le guitariste et compositeur de légende Keith Richards, membre fondateur des Rolling Stones, est la nouvelle personnalité d'exception mise en scène par Louis Vuitton dans sa campagne de communication mondiale fondée sur les valeurs fondatrices de la maison. Conçue par Ogilvy & Mather, cette campagne novatrice revisite le voyage en tant que valeur fondamentale de Louis Vuitton, en l'interprétant comme un voyage personnel, un processus de découverte de soi.Dans ce dernier visuel, photographié par Annie Leibovitz, Keith Richards est représenté avec sa guitare dans une chambre d'hôtel, dont il a transformé l'atmosphère en drapant les lampes d'écharpes noires imprimées de têtes de mort, un crâne posé sur une table de chevet. Le slogan est simple : «Some journeys cannot be put into words. New York. 3 am. Blues in C. »"On ne présente pas Keith Richards," commente Antoine Arnault, Directeur de la Communication Louis Vuitton, "c'est une icône mondiale, une inspiration pour des millions de gens, et nous sommes honorés qu'après Mikhail Gorbatchev, Catherine Deneuve, Steffi Graf and Andre Agassi, il ait accepté de représenter Louis Vuitton. C'est la toute première fois que Keith Richards participe à une campagne de publicité et il est difficile d'imaginer incarnation plus éloquente d'un voyage
personnel et émotionnel."Comme dans la première vague de la campagne, Louis Vuitton, activement engagé dans la promotion de la responsabilité environnementale et du développement durable, fera une donation à l'association The Climate Project, initiée par le Prix Nobel Al Gore, au nom de Keith Richards.Le visuel, premier d'une nouvelle série de portraits de personnalités d'exception, paraîtra dans les plus grands magazines internationaux à partir d'avril 2008, dans le cadre de la poursuite de la campagne Louis Vuitton axée sur ses valeurs originelles.

Rocker sur matelas...

Et sur scène...