A la Cité du Temps, pont de la Machine à Genève: Walter von Känel, président de Longines, et Nick Hayek, patron de Swatch Group. (PASCAL FRAUTSCHI/26 SEPTEMBRE 2007)
Ce n'est pas tous les jours que l'on fête ses 175 ans. Une fierté, surtout lorsque cet âge avancé vous confère une légitimité économique. Tel est le cas de la marque Longines qui, forte de son héritage horloger, a su se faire une place en or sur le créneau des montres sportives moyen-degamme. «Aujourd'hui, Longines s'affiche comme l'un des fleurons du Swatch Group. D'ici à trois ans, elle devrait même atteindre un milliard de turnover», a déclaré Nick Hayek, patron du numéro un mondial de l'horlogerie, propriétaire de la marque.
Fondée en 1832 à Saint-Imier par Auguste Agassiz, Longines est ainsi parvenue à se développer tout en respectant les valeurs de ses fondateurs, l'élégance et le savoir-faire. Evoluant selon une stratégie de groupe claire – un positionnement sur le moyen de gamme –, la manufacture conçoit notamment des montres mécaniques aux mouvements exclusifs et pourtant bon marché.
A l'image du modèle Longines Master Collection Retrograde, édité pour ses 175 ans: assortie d'un calibre mécanique automatique exclusif issu de deux ans de recherche, cette montre offre 4 rétrogrades pour moins de 5000 francs. «C'est notre force, sourit le charismatique président de Longines Walter von Känel. Les montres mécaniques représentent plus de 50% de notre chiffre d'affaires.» Mais il n'y a pas que les calibres. Associée au monde du sport depuis cent vingt ans, la marque s'est récemment ancrée sur le segment des montres sportives de qualité et affiche déjà une position de leader sur ce marché de niche. Une aubaine pour Swatch Group qui place Longines comme troisième pilier de la croissance de la holding aux côtés de Tissot et de Breguet, juste derrière Omega et Swatch. A l'occasion de l'anniversaire de Longines, la Cité du Temps organise jusqu'au 14 octobre une exposition retraçant l'histoire de la marque.
Tribune de Genève / Florence Noël / www.tdg.ch |
