De la complicité à la publicité

La collaboration entre Andre Agassi et Longines a incité la compagnie horlogère à mettre l'accent sur son slogan « Elegance is an attitude », en produisant un film publicitaire de trente secondes qui sortira sur les écrans au début du mois d'avril. C'est en septembre dernier que la marque horlogère suisse Longines a annoncé la nomination de l'icône du tennis en tant qu'Ambassadeur international de l'Elégance. Andre Agassi, âgé de 38 ans et légende du tennis, a consacré la majeure partie de son temps durant les derniers mois à sa fondation caritative. Joueur parmi les plus admirés au monde, il est respecté non seulement pour ses exploits sportifs extraordinaires mais également pour la générosité qu'il démontre tant sur et en dehors des courts, dans le jeu et envers ses admirateurs, mais surtout envers les plus défavorisés au travers de ses activités caritatives. Il personnifie donc parfaitement les valeurs fondamentales de la compagnie horlogère qui fête cette année 130 ans de chronométrage sportif.

Andre Agassi entre 2 prises

Agassi et Longines partagent la même notion fondamentale de « l'élégance », qui ne fait pas uniquement référence à notre apparence mais aussi, plus intrinsèquement, à nos qualités humaines et à nos actes, concept que résume le slogan de Longines « Elegance is an attitude ». Par son attitude dans le monde du tennis, illustrée par son baiser caractéristique des deux mains à l'attention de ses admirateurs à la fin d'une rencontre, et par son engagement personnel inlassable dans l'«Andre Agassi Charitable Fondation», le champion s'est converti en un modèle à suivre pour des milliers de jeunes dans le monde et en une véritable source d'espoir pour les enfants défavorisés, qui trouvent une seconde opportunité de réussir dans la vie au sein de son Boys & Girls Club et de son centre éducatif «Andre Agassi Preparatory Academy». Le joueur professionnel s'est certes retiré du circuit mais son élégance survit dans son soutien inconditionnel au tennis et aux futures stars de demain.

Terry Hall, le réalisateur contrôle les premières prises

John Russel, le photographe de la campagne

Sous le soleil de Las Vegas, démarrait le 19 novembre dernier un tournage d'émotions. Celui d'une histoire vraie. Celle de la complicité liant la légende de tennis Andre Agassi à la marque Longines. Bien sûr, il s'agit d'un film de publicité. Mais tout est vrai. Natif de Las Vegas, André Agassi connaît bien les problèmes des enfants défavorisés de cette ville. C'est pour leur donner une seconde chance qu'il a crée en 2001 l'école «Andre Agassi College Preparatory Academy». Et les enfants, véritables héros du film, sont bien des élèves de l'établissement. « Respect », « Responsabilité », « Effort »: autant de matières enseignées ici… Autant de valeurs d'accomplissement partagées avec la marque horlogère. Rien d'étonnant alors si la devise de Longines « Elegance is attitude » s'incarne de façon particulièrement juste en la personne d'Andre Agassi. L'heure n'est-elle pas venue de donner un peu de temps aux autres ? Réponse dans ces 30 secondes d'émotion, saisis avec sensibilité par Terry Hall, jeune réalisateur déjà distingué par ses prouesses filmiques pour des marques internationales.

Les enfants prêtent leurs voix aux 2 versions (française et anglaise). Sans rien dévoiler de l'idée du film, on retiendra pour l'anecdote que ceux-ci ne sont parvenus à prononcer correctement notre langue que sous la direction du réalisateur dont l'accent anglais bien marqué a fait des miracles.

Andre Agassi
Tout n'a pas toujours été facile pour Andre Agassi. Son succès, fondé sur un talent naturel, découle aussi d'une détermination inébranlable, d'un travail assidu et d'une quête constante de précision et d'excellence. Au bout d'un long parcours professionnel entamé en 1986, ce champion de 38 ans s'est converti en « vétéran » du circuit tennistique et en une légende vivante qui a remporté 17 tournois des Master Series ATP, soit plus que tout autre joueur. Il est l'un des cinq joueurs à avoir gagné les quatre tournois du Grand Chelem en simple messieurs dans sa carrière et le seul de l'ère Open à avoir remporté à la fois chaque titre du Grand Chelem en simple, la Masters Cup, une médaille d'or olympique et à avoir fait partie d'une équipe gagnante de la Coupe Davis. De la même manière, la marque horlogère suisse Longines a remporté de nombreux prix lors d'expositions internationales, qui font d'elle « la compagnie horlogère la plus primée du monde ». Au cours de ses 175 ans d'existence, elle a gagné respect et reconnaissance grâce à une recherche constante de renouveau et de performance, tout en se transformant de petit comptoir horloger suisse en une grande marque internationale. Une étroite collaboration
La marque horlogère suisse Longines s'enorgueillit d'une histoire de 130 ans au service du sport et du chronométrage. Elle a assumé l'année dernière le rôle de chronométreur officiel de Roland Garros, célèbre tournoi du Grand Chelem, gagné par Agassi en 1999. En choisissant Agassi comme Ambassadeur international de l'Elégance, Longines renforce à la fois ses liens avec le monde du tennis et son soutien aux idéaux humanitaires. Longines a soutenu à maintes reprises la Fondation Andre Agassi, notamment en s'associant au Gala du Grand Chelem pour les enfants en octobre 2007 et en faisant don à la Fondation des fonds récoltés durant la Coupe du Monde de ski de Beaver Creek, Colorado (USA). Cette année, Longines s'associera à nouveau au Gala du Grand Chelem et mettra une montre Longines en vente aux enchères, dont les bénéfices seront intégralement versés à la Fondation caritative Andre Agassi.

Juan-Carlos Capelli (Longines International Advertising Manager) et Jennifer Judkins (Longines Brand Manager USA) en discussion avec le chef opérateur Pascal Lebègue

Basée à Saint-Imier, en Suisse, depuis 1832, la maison Longines bénéficie de plus de 175 ans ininterrompus de savoir-faire horloger et de 130 ans d'héritage sportif en tant que chronométreur de championnats mondiaux et partenaire de fédérations internationales. Implantée dans plus de 130 pays, Longines est membre du Swatch Group S.A., premier fabricant mondial de produits horlogers. Communiqué