POLISSON, Califourchon,Pâmoison.... Pas encore les surnoms familiers de quelques nouveauxcollaborateurs chez Lancel, mais ceux de la nouvelle génération de sacs,marquée du sceau « Lelandais » ! Créativité, originalité,conquête: sur fond d'abécédaire de « French Légèreté » et d'esprit de« lionne », le nouveau patron insuffle un nouvel élan à cette maisonde 130 ans et de 600 salariés, dont il a été chargé de « réveillerl'âme de luxe » par l'actionnaire Richemont.
Bardé de diplômes (Sciences Po, marketing à laSorbonne, master de management international de l'Essec, Sup' de luxe.), Marc Lelandais, 40 ans, ex-Cardin, CWF(mode enfants de Burberry, DKNY, Kenzo..), Escada et ST Dupont, rêve de fairede Lancel « le Tod's » du sac. Cet iconoclaste fou d'Italie, de luxe,de Brahms, de vieilles pierres et d'art contemporain, vient de marquer un pointdécisif en débauchant le « M. Cuir » d'Hermès, Jean-Yves Delannoy. Son arrivée,prochainement, parachèvera la recomposition de l'équipe dirigeante. « Jecherchais des profils atypiques, des personnalités plus que despedigrees », explique le PDG.
À son arrivée, Marc Lelandais remarque la bonneconnaissance maison d'Estelle de Galea,l'arrière-petite-fille de la fondatrice, Estelle Lancel, et lui confie ladirection des opérations. Il fait aussi « monter » Isabelle Brulier, la spécialiste de lapresse, comme directrice de la communication, et confirme Anne-Sophie Rataux comme« DAF », tout comme MarcDrillon à la DRH, et EtienneMeneguz (ex-Vuitton) à la qualité. Un autre ancien de LVMH, Michel Bobo, dirige désormais la« Supply Chain », après avoir fait ses preuves chez Givenchy.
Le passage et l'action rapide de Marc Lelandais chez STDupont ont aussi convaincu le Sup de co NicolasChabot de le rejoindre comme directeur du trade marketing, Geoffroy Ebrard comme directeurcommercial international, ainsi que l'internationale Johanna El Iman comme manager des lignes homme, bagages et petitemaroquinerie. Enfin, nouvelle patronne des sacs femme, l'Allemande Dorothée Kloetzer, ancien chef deproduit senior chez E. Zegna Italie, est venue renforcer la dimensioninternationale de l'équipe.
CAROLE BELLEMARE
