IWCoffre, aux amateurs de montres, un nouveaumusée
Architecturemoderne, concept d'exposition multimédia,environnement d'une grande élégance: IWCoffre, aux amateurs de montres, un nouveaumusée. Installé au rez-de-chaussée du bâtimentprincipal de la Manufacture, il estinauguré en même temps qu'une boutiqueIWC intégrée à ce nouvel aménagement.
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Dans le cadre de l'agrandissement de son site,IWC Schaffhausen fête un nouveau succès:un musée qui permet à la manufacture horlogèred'exposer des pièces prestigieuses et demettre en scène ses 139 ans d'histoire dans unenvironnement à la fois luxueux et résolumentcontemporain. Dans une ambiance qui reflète parfaitement l'identité d'une manufacture traditionnelle,les passionnés d'horlogerie sondentle passé et le présent de la montre mécaniquede luxe. L'atmosphère bien particulière, styleclub anglais, transforme ce voyage dans letemps en une expérience hors du commun.Une vitrine multimédia, des fauteuils confortables équipés de stations audio et des écransinteractifs permettent une découverte à la foisdiversifiée et approfondie des pièces exposées.
Un univers fascinant
En 1993, à l'occasion de son 125e anniversaire,IWC a été la première manufacture horlogère à avoir son propre musée. Celui-ci étaitinstallé dans le bâtiment d'origine classé. Iltrouve aujourd'hui sa place dans un environnementultra moderne, ouvert au public. Grâce à des volumes généreux, l'espace est structuréen plusieurs zones, à commencer, dès l'entrée,par le secteur dédié à la production horlogèrehistorique, avec un aperçu sur un atelier moderneoù officie le service clientèle IWC etun espace documentation très complet. L'aileouest est consacrée aux 100 premières annéesde l'histoire d'IWC. Une imposante vitrine dotéed'équipements multimédia met l'histoire enmouvement tandis que des pièces soigneusementsélectionnées illustrent les thèmes majeursdes principales époques. L'aile est, oùla lumière entre à flots, est vouée à la périodepost 1970 de la Manufacture. Les familles demontres les plus récentes y sont présentéesdans un contexte émotionnel fort afin de permettreau visiteur de ressentir immédiatementce qui les rend uniques. Le musée regroupequelque 230 pièces soigneusement sélectionnéesqui seront mises en lumière grâce à defréquentes expositions spéciales. IWC utilisera également le cadre attrayant de ce musée pourdes événements et autres réceptions.
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Le langage des matières
Le concept d'exposition du Musée IWC a étédéveloppé par l'Institut für Kulturaustausch,Tübingen. Le bureau d'architecture Smolenicky& Partner de Zurich, a mis en scène ce projetambitieux en combinant artisanat traditionnelet matériaux high-tech. Un bois noble, le macassar,confère à l'espace un style ancientandis que des métaux sophistiqués, des matériauxde synthèse renforcés à la fibre de verreet des vernis brillants empruntés à l'industrie automobile soulignent le caractère d'ingénieriede la marque IWC. Du verre teinté et du cuirbrillant aux coutures raffinées cohabitent avecun précieux parquet verni qui accueille destapis aux éclats métalliques. Les couleursd'IWC, le gris et le blanc, sont rehaussées pardes nuances foncées.
Un concept d'éclairage raffiné
De la collaboration avec des concepteurs internationaux,sont nées des techniques de présentationet d'éclairage innovantes. Les piècesexposées, très petites mais extrêmement détaillées,exigent en effet une stratégie d'éclairageparticulière pour être pleinement misesen valeur. Les différentes salles du musée nesont éclairées que par les baies vitrées et lesvitrines. La dimension de la lumière produit uneffet sphérique et met en scène les précieuxgarde-temps et objets. L'éclairage des vitrines suspendues donne par exemple l'impressionde montres en suspension.
Une boutique IWC dans le même espace
Parallèlement à l'inauguration du nouveaumusée, la boutique IWC, installée dans lemême espace, sera elle aussi mise en serviceet permettra pour la première fois de se procurerles montres exclusives sur le site même deproduction. En plus des grands classiquescomme les Portofino, les montres d'aviateur,les montres de plongée ou les Grandes Complication,on trouvera également quelquesspécialités rares. Le cadre luxueux a été conçupar le département de design d'IWC, sous la direction de Guy Bove, lequel avait déjà signél'aménagement des boutiques IWC de Dubaï,Las Vegas, Singapour, Hong Kong, Bangkok,Séoul, Moscou, Zurich et Genève. La directionde la boutique a été confiée au concessionnairede Schaffhouse, Frank Hannibal.
Communiqué
