Coup d'œil dans le rétroviseur en 2008 : IWC revisite les piliers de sa légende horlogère. Présentation du cru 2008 et explications historiques d'une « légende vivante » de la manufacture : Hannes Pantli en personne.
LES ICÔNES VINTAGE
EXCLUSIF WORLDTEMPUS – IWC : une nouvelle collection rétrofuturiste (première partie)
Toute nouvelle collection d'IWC est toujours un événement tellement cette manufacture occupe une place à part, non seulement dans la galaxie des manufactures suisses (Schaffhouse est loin des watch valleys), mais aussi dans l'imaginaire des collectionneurs, qui se focalisent sur telle ou telle icône, selon leurs passions, sans toutefois garder une vue d'ensemble de la marque.
Donc, baptême récent du millésime 2008 et première surprise : une collection de pièces de collection. Cette année, pour ses 140 ans (1868-2008), IWC se repenche sur son histoire et sur les icônes constitutives de son image de marque. La nouvelle collection est un hommage aux racines historiques de la manufacture : six modèles inspirés des pierres milliaires du passé et retravaillés dans le goût contemporain.
En jargon marketing 2008, on appelle cela du rétrofuturisme variante : paléo-modernité ou archéo-modernisme). Il ne s'agit pas de copier, ni de décalquer, mais de réinterpréter ce que seraient ces icônes si elles naissaient aujourd'hui : ce n'est pas du vintage repoli miroir, mais l'expression réincarnée d'une originalité intemporelle. On garde l'esprit et on en traduit la lettre en adaptant le format, le matériau, l'esthétique et le mouvement.
Evidemment, quelques esprits chagrins pourront dire que, pour 2008, IWC a sérieusement manqué d'imagination. D'autres feront remarquer que le SIHH 2009 se tiendra en janvier, c'est-à-dire à peu près six mois après le SIHH 2008 si on tient compte des vacances horlogères, soit un délai bien trop court pour qu'une marque puisse se permettre de gaspiller de précieuses cartouches en « grillant » trop vite ses concepts innovants.
Il y a sans doute du vrai dans ces remarques, mais, après vérification, il semble bien qu'il y ait quelques nouveaux concepts assez musclés pour 2009, mais que le problème majeur de 2008 était la difficulté de bien livrer ce qui avait été présenté et commandé en 2007. L'excellent chronographe Da Vinci arrive à peine sur les marchés, et encore au compte-gouttes : IWC aurait pu prendre en commande près de 40 % de plus que sa capacité maximale de production et il faudra plusieurs années pourr « éponger » la première vague de demandes…
Loin de masquer une quelconque panne créative, le choix du réenracinement 2008 a donc une justification logistique évidente. On notera que les différentes séries présentées sont équipées de mouvements « maison ».
Soit d'un mouvement automatique de la série 8000, bien maîtrisé en production par la manufacture de Schaffhouse (qui peut réaliser en interne à peu près 98 % de ses composants).
Soit d'un mouvement mécanique Jones (cal. 98), lui aussi aisément réalisable à Schaffhouse ou dans les ateliers annexes de la marque.
Les goulets d'étranglement logistique seront donc limités aux cadrans ou à certains éléments du boîtier, mais on sait que le groupe Richemont a entamé la verticalisation de sa production dans ce domaine.
On comprend donc que 2008 – année du « retour aux racines » : c'est bien vu côté marketing – sera donc plutôt une année où IWC reprendra son souffle en trouvant un ballon d'oxygène du côté de ses collections passées.
Six légendes d'un seul élan : peu de marques ont la chance de disposer ainsi d'un tel héritage. Six légendes qui ont traversé les décennies : peu de marques peuvent afficher un tel bilan en matière de pérennité dans les formes, les dessins ou les concepts. Six légendes pour regarder un instant vers l'arrière avant de se relancer vers l'avant : les anniversaires ont parfois du bon
IWC – et son hyper-actif président, l'infatigable Georges Kern, ne font et ne veulent jamais faire comme les autres. Une fois encore, c'est le cas. Cet anniversaire des 140 ans d'IWC prend à contre-pied les clichés horlogers en matière de commémoration. Merci, Messieurs de Schaffhouse pour ce flash back qui ne peut que combler les amateurs, bon anniversaire et à l'année prochaine !
Toute nouvelle collection d'IWC est toujours un événement tellement cette manufacture occupe une place à part, non seulement dans la galaxie des manufactures suisses (Schaffhouse est loin des watch valleys), mais aussi dans l'imaginaire des collectionneurs, qui se focalisent sur telle ou telle icône, selon leurs passions, sans toutefois garder une vue d'ensemble de la marque.
Donc, baptême récent du millésime 2008 et première surprise : une collection de pièces de collection. Cette année, pour ses 140 ans (1868-2008), IWC se repenche sur son histoire et sur les icônes constitutives de son image de marque. La nouvelle collection est un hommage aux racines historiques de la manufacture : six modèles inspirés des pierres milliaires du passé et retravaillés dans le goût contemporain.
En jargon marketing 2008, on appelle cela du rétrofuturisme variante : paléo-modernité ou archéo-modernisme). Il ne s'agit pas de copier, ni de décalquer, mais de réinterpréter ce que seraient ces icônes si elles naissaient aujourd'hui : ce n'est pas du vintage repoli miroir, mais l'expression réincarnée d'une originalité intemporelle. On garde l'esprit et on en traduit la lettre en adaptant le format, le matériau, l'esthétique et le mouvement.
Evidemment, quelques esprits chagrins pourront dire que, pour 2008, IWC a sérieusement manqué d'imagination. D'autres feront remarquer que le SIHH 2009 se tiendra en janvier, c'est-à-dire à peu près six mois après le SIHH 2008 si on tient compte des vacances horlogères, soit un délai bien trop court pour qu'une marque puisse se permettre de gaspiller de précieuses cartouches en « grillant » trop vite ses concepts innovants.
Il y a sans doute du vrai dans ces remarques, mais, après vérification, il semble bien qu'il y ait quelques nouveaux concepts assez musclés pour 2009, mais que le problème majeur de 2008 était la difficulté de bien livrer ce qui avait été présenté et commandé en 2007. L'excellent chronographe Da Vinci arrive à peine sur les marchés, et encore au compte-gouttes : IWC aurait pu prendre en commande près de 40 % de plus que sa capacité maximale de production et il faudra plusieurs années pourr « éponger » la première vague de demandes…
Loin de masquer une quelconque panne créative, le choix du réenracinement 2008 a donc une justification logistique évidente. On notera que les différentes séries présentées sont équipées de mouvements « maison ».
Soit d'un mouvement automatique de la série 8000, bien maîtrisé en production par la manufacture de Schaffhouse (qui peut réaliser en interne à peu près 98 % de ses composants).
Soit d'un mouvement mécanique Jones (cal. 98), lui aussi aisément réalisable à Schaffhouse ou dans les ateliers annexes de la marque.
Les goulets d'étranglement logistique seront donc limités aux cadrans ou à certains éléments du boîtier, mais on sait que le groupe Richemont a entamé la verticalisation de sa production dans ce domaine.
On comprend donc que 2008 – année du « retour aux racines » : c'est bien vu côté marketing – sera donc plutôt une année où IWC reprendra son souffle en trouvant un ballon d'oxygène du côté de ses collections passées.
Six légendes d'un seul élan : peu de marques ont la chance de disposer ainsi d'un tel héritage. Six légendes qui ont traversé les décennies : peu de marques peuvent afficher un tel bilan en matière de pérennité dans les formes, les dessins ou les concepts. Six légendes pour regarder un instant vers l'arrière avant de se relancer vers l'avant : les anniversaires ont parfois du bon
IWC – et son hyper-actif président, l'infatigable Georges Kern, ne font et ne veulent jamais faire comme les autres. Une fois encore, c'est le cas. Cet anniversaire des 140 ans d'IWC prend à contre-pied les clichés horlogers en matière de commémoration. Merci, Messieurs de Schaffhouse pour ce flash back qui ne peut que combler les amateurs, bon anniversaire et à l'année prochaine !
Grégory Pons
Montre d'aviateur Remontage Manuel
Portugaise
Ingenieur Automatic
Aquatimer Automatic
Da Vinci Automatic
Portofino Remontage Manuel
Pour les grands (riches) malades de la collection, une série de coffres reprenant les six montres en platine sera éditée à 140 exemplaires (compter un peu plus de 200 000 euros pour chaque set).
A SUIVRE...
Demain, la suite de notre dossier IWC 2008 : un entretien exclusif avec Hannes Pantli, la « mémoire vivante » de la marque, qui nous dévoile les coulisses de la marque avant son rachat par Richemont, et une présentation officielle des nouvelles collections, avec de nouvelles images.
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