Tout récemment, Omega a célébré l’ouverture de sa boutique de San Francisco en Californie, réunissant une famille d’ambassadeurs de la marque appelés à se souvenir du bon vieux temps. La splendide et talentueuse Cindy Crawford et sa non moins splendide et talentueuse fille Kaia Gerber étaient présentes et ont contribué à mettre l’accent sur les montres féminines de la marque ainsi que sur les causes qu’elle défend. Ce qui m’a le plus frappée dans l’inauguration de ce magasin, sans oublier évidemment la croissance d’Omega et sa philosophie toujours visionnaire, c’est l’histoire autour d’Omega et de Cindy Crawford.
C’est en 1995 qu’Omega a recruté l’actrice et top model Cindy Crawford comme ambassadrice de la marque. L’annonce a été faite à Las Vegas et Omega figurait parmi les premières marques horlogères à choisir comme ambassadrice une femme américaine. L’annonce a été saluée par un tonnerre d’applaudissements tandis que l’éloquente et prolifique Cindy Crawford montait sur scène dans une éblouissante robe rouge et prononçait un discours incroyable sur le fait d’être l’image de la marque et sur la collection Constellation qui venait d’être relancée.
Je le sais, j’y étais. En fait je m’en souviens comme si c’était hier. C’était un moment très spécial que peu d’autres marques pouvaient égaler à l’époque. Encore plus spectaculaire à mes yeux : j’étais la première journaliste femme à interviewer Cindy Crawford sur son nouveau rôle pour Omega. Elle ne m’a pas éblouie (tout comme aucune célébrité ou athlète que j’interviewe ne m’éblouit vraiment), mais j’ai été impressionnée par elle et par Omega. C’était un tournant en matière d’ambassadeurs de marques horlogères. Avant cela, il est possible que seul Rolex eût sous contrat des « amies de la marque » féminines.
Aujourd’hui, Cindy Crawford est l’ambassadrice la plus ancienne d’Omega. Cela est très probablement dû à son obsession de la perfection et de l’élégance et à son engagement à rendre le monde meilleur, des valeurs très similaires à celles d’Omega. Non seulement elle a défendu les montres féminines de la marque, mais elle a aussi, et surtout, activement contribué aux causes les plus importantes d’Omega, par exemple en travaillant avec enthousiasme au nom de la marque depuis 2014 pour l’ONG Orbis International, qui dépêche un avion rempli de médecins et de chirurgiens pour apporter un traitement contre la cécité évitable dans les coins les plus reculés de la planète. En 2015 Cindy Crawford a même participé au documentaire The Hospital in the Sky (L’hôpital dans le ciel). Et 2017, sa fille Kaia Gerber a aussi rejoint la famille Omega en tant que nouvelle image de la collection Tresor, puis des collections Deville et Constellation.
Donc, quand on apprend que ces deux femmes superstars sont présentes à l’inauguration d’une boutique Omega, ou à tout autre événement important de la marque, il est juste de noter que ce n’est pas un phénomène récent, du moins pour Cindy Crawford. Elle est une partie indélébile de l’histoire moderne d’Omega et continue d’être un exemple de formidable leadership pour les femmes et pour la marque.
Légendes
Cindy Crawford travaillant avec Omega sur le design de la collection Mini Constellation en 1996.
Lancement en 1997 de la campagne « Omega – My choice » avec Cindy Crawford.
L’actrice et modèle américaine Kaia Gerber, fille de Cindy Crawford, fait partie de l’équipe Omega depuis environ cinq ans.
