Nouveau venu sur un marché pourtant très encombré, Instruments & Mesures du Temps (IMT) n'entend produire que des séries limitées et personnalisées.
Joli, bien trouvé! Instruments & Mesures du Temps est un nom qu'on retient immédiatement et qui confère à la jeune marque une identité technique et masculine forte. Mieux: fraîchement débarqué sur la scène horlogère helvétique, IMT s'offre le luxe d'un slogan provocateur, «Since always». Depuis toujours… «Nous avons surtout voulu dire que le temps n'a pas d'emprise sur nos montres, qui sont personnalisées selon les desiderata de chaque individu », souligne Pablo Dana, PDG venu de la gestion de fortune, fondu d'horlogerie et fondateur du label. Mais que diable ce jeune chef d'entreprise lausannois vient-il faire dans un secteur aussi encombré? Des choses intéressantes et ambitieuses apparemment… Dans les grandes lignes, la stratégie d'IMT peut se résumer comme suit.
PRODUITS ET SERVICES Des montres 100% swiss made, pensées et travaillées dans les moindres détails, produites uniquement en séries limitées à 222 exemplaires (22, c'est le chiffre fétiche de Pablo Dana) et assemblées dans l'atelier d'un artisan, en l'occurrence celui de Christophe Golay, à Carouge (GE). L'idée est de permettre à chaque acheteur de personnaliser le cadran et le fond de sa montre. Un service à la clientèle qui est également soigné après la vente, puisqu'un horloger de la marque pourra, à la demande, venir tous les deux ou trois ans, où que vous soyez dans le monde -àParis, Berlin ou Sarmarcande - nettoyer et lubrifier votre montre gratuitement
À QUI S'ADRESSENT CES MONTRES? Essentiellement à des passionnés et des collectionneurs, prêts dépenser sans compter pour un objet de luxe manufacturé et personnalisé. Il s'agit bien là d'horlogerie de niche ( voir fiche technique).
Pour l'instant, il n'existe pas de réseau de vente en boutique.
LE PETIT GESTE Chaque fois qu'une montre est vendue, une somme de 500 ou de 1000 francs (selon le prix de modèle) est versée sur le compte de la Fondation Jan et Oscar, qui vient en aide aux enfants victimes du tsunami de décembre 2004. IMT S22V Scuderia Ventidue
DR
MOUVEMENT Suisse, ETA 7750/Soprod.
BOÎTIER Acier ou or massif 18 ct., diamètre 44,6 mm.
CADRAN En fibre de carbone avec index appliqués en acier/or rose ou chocolat soleil avec index appliqués, personnalisable. Fonctions: heures, minutes, secondes, chrono, date et réserve de marche de 45 h. AIGUILLES Polies à la main, rhodiées/dorées rose avec superluminova blanc C1.
GLACE Saphir, antireflet double face multicouches.
BRACELET Alligator noir/chocolat, surpiqûre écrue, boucle déployante avec poussoirs de sécurité.
ÉTANCHÉITÉ 100 m.
PRIX PUBLIC De 16 600 fr.(acier) à 28 800 fr. (or).
24 Heures /THIERRY BRANDT / www.24heures.ch
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